阿里注册“双十一”商标 又是电商们的集体炒作

　　网友怀疑又是电商们的一次集体炒作

　　每到“双十一”前夕，电商掐架就屡见不鲜。前几年一直是大V微博隔空对骂，今年的路数变了—昨天，一份所谓“阿里向全国媒体发布的《通告函》”在网络上疯传，大意是“双十一”已被阿里注册，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。这份《通告函》立刻引起业内强烈反弹，电商们纷纷吐槽，然而，傍晚时分阿里的一则回应，又让事件出现了戏剧性“翻转”。人们怀疑，这可能又是电商们的一次集体炒作。

　　阿里确实早已注册“双十一”

　　打开京东页面，记者发现所有的“双十一”字样已全部替换成“11.11”。微博上，京东平面设计师顿时成了网友的“同情”对象，因为“为了改广告启动24小时工作模式。”

　　京东官方也给媒体发了一封信，不指名道姓却骂得犀利：“某电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”

　　到昨天下午，苏宁易购也没忍住，发表官方声明，称其“法律合规手段不义”。并说：“‘双十一’可以是你的，但市场永远是大家的！”

　　这起事件甚至蔓延到实体商家。昨天，从银行到南京的餐饮企业、商场，大家的微信公众号推送广告，也瞬间清空“双十一”字样，改成“11.11”。

　　记者查阅商标局网站发现，阿里巴巴确实拥有“双十一”的商标权。

　　2011年，阿里申请注册“双十一”商标，2012年12月获批。此外，“双11狂欢节”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标也被其收罗在手。其注册的商标分类主要是第35类、38类、41类，简单来说在“广告”领域未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”字样。

　　证实“双十一”被注册，事件继续发酵。昨天，微信朋友圈里，“我要把国庆节注册下来，今后谁敢过节我和谁急”成了时髦句式。就在公众一边倒觉得阿里“霸道”的时候，昨天傍晚，事情突然出现了戏剧性的“翻转”。

　　此前一直不愿意回应的阿里终于发声了。下午5点半，天猫官方微博表示，天猫发起的“双十一”是大家的“双十一”，希望全体电商及实体店一起参与服务消费者。有空在这一天碰瓷、搏出位，不如一起创造全球的双十一。而阿里人士更对本报记者矢口否认发过《通告函》，表示迟迟不回应，是不想陷入口水战，被抱“大腿”。“2012年我们就注册的商标，你说为什么偏偏现在爆发？”一场由商标引发的吐槽大战，热闹了一整天，夜幕降临时竟变成了外人理不清的“一日乌龙”事件。

　　难道又是一场炒作？几小时前还在微信朋友圈忙着“造句”的网友，有了深深的“被骗感”。在“双十一”进行到第5年，消费者新鲜感渐失的时候，劲爆话题再次把气氛搅热，众商家又一次集体获益。 本报记者 张希