“海淘”成电商巨头新战场

　　本报记者 张倩怡 实习记者 曹政

　　“超级牛的蜂蜜，我的囤货不多了，需要的快下手吧！”以前这种只能靠代购完成的海淘买卖，未来自己就可以完成。昨日，在亚马逊之后，阿里也向外公布了双十一期间消费者海淘的具体方案。

　　一方是国内电商巨头，一方是浸染国际市场多年的老牌电商，两家电商的“海淘”（海外购物）战就此拉开。

　　“海淘”可当天国内发货

　　杭州下沙区的杭州跨境电子商务产业园里，总面积达到了2.1万平方米、今年5月份刚刚建起的仓储库房里在开业后没几天就迎来了一位大“主顾”：天猫国际，一共两层的仓库区，天猫一家便占据了整整一层、1.2万平方米。昨天下午，澳大利亚的纸尿布，新西兰的婴儿辅食、保健品……小到书本、大到冰柜的包装箱已经摆满了仓储区的大小货架，这些都是已经提前通过“保税模式”进入国内的海外商品。

　　昨天16时多，标着“EMS”等不同标识的快递运输车频繁地出现在门口，“我们已经包装完成了7万到10万个双十一预售商品包裹。”机器轰鸣的商品包装生产线旁，菜鸟网络相关负责人武陵说，由于今年双十一部分国际商品采取了预售模式，在消费者付下订金后，包裹随后便可生成。

　　昨日，阿里巴巴旗下零售平台天猫宣布，今年的双十一购物狂欢节将拓展到全球范围，成为首个全球化的双十一，消费者可通过天猫国际平台购买到来自全球20多个国家和地区的海外商品。

　　阿里集团COO张勇介绍，这部分海外商品将采取两种物流方式，一种是海外商家提前把可能成为“爆款”的非生鲜类商品运至中国国内的杭州、宁波等5个保税区，消费者下单后，商品可以直接从国内保税区发货，大大节省时间；另外一种则是“直邮”模式，菜鸟物流在海外建立集货仓，通过和国外一些物流公司合作，集中将供应商的商品运回国内，而批量运输也节省了大量物流成本。

　　“这次双十一会有一半以上的国际商品走的是保税模式，也就是先进入国内。”阿里巴巴国际B2C事业群总经理吴倩说。

　　阿里和亚马逊各有所长

　　亚马逊中国29日发布消息称，从即日起，在亚马逊美国、英国等6地站点上的8000万种商品能够满足直邮到达中国。“海淘”市场，成为两家电商共同瞄准的战场。

　　“哪家更好？”正在给自己准备双十一购物清单的北京网购顾客李琳犯起了嘀咕。事实上，这也是昨日的阿里发布会上，被媒体们频频问及的问题。

　　由于传统“海淘”模式需要下单、转运、清关、国内递送等多个环节，一件商品从下单到进入消费者手中需要小一个月是件平常事儿。物流快，也成为亚马逊中国招徕用户的重要资本。

　　早前亚马逊美国站点已经大幅调降了直邮中国的国际运费并缩短直邮配送时间，平均运送时间缩短为9至15天，最快三个工作日就可以送达消费者手上。“有标准、加快、特快这3种配送方式供消费者选择。”亚马逊方面介绍，对于商品寄到国内后的清关手续，亚马逊可以帮助消费者快速处理。而和阿里方面类似，亚马逊也选择了海外直邮和保税区两种模式。

　　从目前双方发布的海外商品品类来看，亚马逊方面遥遥领先。亚马逊方面表示，亚马逊美国、英国等6地站点上的8000万种商品能够满足直邮到达中国。阿里方面，吴倩介绍，目前天猫国际已经进驻了500多海外商家，而这次阿里方面只精选了不到100位商家参加双十一，预计将产生百万级订单量。

　　不过，天猫国际部分双十一商品包邮将是一大筹码。天猫双十一中，俄罗斯、巴西、美国等重点国家的5000个商品将为消费者包邮，俄罗斯全站商品70%包邮。

　　“海淘市场有很大空间”

　　“海淘的竞争力或许能刺激国内各家电商提振业务。”对于亚马逊等网站即将做起的海淘生意，社科院经济研究所副研究员王宏淼对记者说，如果亚马逊等网站的国外商品能够更便宜，服务也能更好，则会通过竞争使国内的各家电商平台不断提升服务水平，从而利好消费者。

　　“我们不只要全球买，还要‘全球卖’。”昨日，吴倩在回应和亚马逊的竞争问题时，表示帮国内商家的商品卖向全球同样是这次双11的一大布局。目前菜鸟网络已建立覆盖全球5大洲的海外仓储网络和航空干线资源能力。

　　“在阿里和亚马逊入局后，国内海淘市场仍有很大空间。”易观分析师林文斌表示，2013年中国进口网购市场交易规模超过800亿元人民币，增长率为75.2%，预计2014年，中国进口网购交易规模将超过1200亿元人民币。

　　“阿里需要不断扩充海外商家合作，而亚马逊则需要克服一直以来未能‘接地气’的问题。”电商观察人士鲁振旺表示。