众筹电影票房未进“黄金时代” 阿里百度醉翁之意不在钱？

　　“哥们，你投汤唯了吗？”“没有，我投了周润发的新电影。”现在，这种“大佬”式的对话，发生在两个普通影迷之间已经不足为奇。这听上去似乎有点不可思议，但现在互联网大佬们玩的电影众筹却让这一切成为了可能。

　　2014年3月，阿里巴巴发布了一个叫娱乐宝的平台。平台承诺，普通网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。在阿里巴巴用“娱乐宝”敲开电影大门的几个月后，百度也紧随其后。百度、中信信托、中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作。首批产品就是汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》等影片。

　　而随着10月份黄金周之后，各大投资影片票房数据出炉，众筹影片也到了初步验收的阶段。

　　阿里巴巴公众与客户沟通部张启曾表示，娱乐宝的收益并不会和电影利润完全正相关。

　　有业内人士接受《证券日报》记者采访时表示：“目前来看，百度百发和阿里娱乐宝众筹的电影票房收入情况还不明朗，因为多数投资的电影还未上映。从上映了的少数电影票房来看，仍存在较大风险，例如娱乐宝投资的《小时代3》，票房还较为可观，但是百度百发投资的《黄金时代》票房一般，上映10天票房未过5000万。”

　　百发有戏未进“黄金时代”

　　今年3月份，阿里巴巴推出“娱乐宝”，投资者出资100元即可投资影视剧作品，投资项目对接国华人寿旗下的国华华瑞1号终身寿险A款，预计年收益为7%，不保本不保底。娱乐宝一经推出，便受到粉丝追捧，4月3日17时，娱乐宝首期四个投资项目全部售罄。

　　与阿里巴巴借助保险产品为电影寻找投资人不同，百发有戏侧重于电影的消费端。从产品设计上看，投资人的收益额直接取决于电影票房，票房越高，收益越高。

　　百发有戏的第一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》。最低起购门槛为10元，预期收益率为8%至16%。用户的权益回报与电影票房紧密挂钩，票房越高，潜在的权益回报越大。据悉，根据《黄金时代》电影票房情况，分为低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，六个票房档，分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。

　　按照百度官方说法，“百发有戏”首款产品推出很受欢迎，两分钟内意向认购就达到1500万元。拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀。

　　如今《黄金时代》票房让当初积极参与的消费者有些失望，根据目前有媒体报出来的数据，《黄金时代》总投资7000万元，国庆黄金档期只售出3000多万元的票房。

　　不过，有百度相关人士表示，根据当初的协议，“百发有戏”锁定期是半年，即便《黄金时代》票房收入低于2亿元，参与“百发有戏”产品的消费者还是可获得8%的回报。

　　娱乐宝之意不在票房？

　　无独有偶，阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的类似电影《魁拔Ⅲ》表现同样差强人意，该产品是3天内完成1000万元的资金募集。

　　投资门槛为最低100元，最多2000元，预期年化收益7%。根据艺恩票房智库的数据显示，10月1日至10月6日，《魁拔Ⅲ》票房不超过2000万元。而《魁拔Ⅲ》总投资也超过3000万元。也就是说尽管在众筹平台备受追捧，但票房却差强人意。

　　对此阿里巴巴娱乐宝相关负责人接受本报记者采访时表示：“对于阿里而言这是个整体的项目在运作，一个电影的票房猛增或下跌都不会影响整个项目的数据。同时，这个数字并不准确，投资金额没有3000万元，投资额具体多少阿里没有对外公布过。《魁拔Ⅲ》是娱乐宝二期项目，二期项目总投资9200万元，我们是要看整体的情况，而不会将项目中的某一个电影分开来看。”当记者追问《魁拔Ⅲ》的具体投资金额及票房时，阿里并未对此回应。

　　即便如此，也丝毫未影响阿里进军影视的决心。

　　2014年10月12日，阿里巴巴影业集团有限公司与浙江横店影视产业实验区在浙江横店签署合作意向书，阿里影业将与横店影视实验区联手投资成立影视公司，并将该影视公司打造为结合电子商务和电影、电视剧互利共赢发展模式的影视平台。

　　阿里影业行政总裁兼执行董事张强先生表示，通过双方资源共享与优势互补，强化阿里影业在影视内容创新、投资、制作及发行等方面的能力，有利于进一步扩大公司影视娱乐业务的发展。”

　　有分析人士认为，“众筹更重要的意义解决了电影与用户信息对称的问题，通过互联网精准找到客户，他们（百度、阿里）会掌握各个城市用户数据，知道某部电影最受哪些城市人群的喜好；而除此之外，娱乐宝对粉丝民意的收集与反馈、大数据的分析哪些人最爱哪位明星，都会对传统电影行业有很好的参考作用。”

　　人人聚财CEO许建文接受本报记者采访时候表示：“以‘娱乐宝’推出的《魁拔Ⅲ》为例，这款产品投资门槛为最低100元，最多2000元，完成1000万元的资金募集，这意味着最多吸引10万消费者参与。从票房的真正意义来说，无论是《黄金时代》还是《魁拔Ⅲ》，其通过与‘百发有戏’、‘娱乐宝’合作的营销价值更大于实际价值，否则，其筹集的资金更应该上亿元，而非上千万。”

　　他同时表示，“‘百发有戏’、‘娱乐宝’模式很好，《黄金时代》、《魁拔Ⅲ》电影发行量不高，也跟这些文艺片受关注度不高有关系，未来‘百发有戏’、‘娱乐宝’针对小众市场会更有价值。”