天猫国际范儿剑指亚马逊 苏宁黄雀在后

　　天猫商城即将迎来阿里巴巴上市后的首个“双十一”。

　　昨日，天猫商城总裁王煜磊在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，今年的天猫“双十一”将聚焦在国际化、无线化、平台化。“今年参与的商家数是历年最多的，仅天猫就有2.7万户商家参与。销售额超过去年肯定没有问题。”

　　目前，“双十一”已进入一个月倒计时，而其他电商平台也纷纷加入夺金。据悉，苏宁也在昨日召开供应链沟通会，目标直指天猫。其他电商平台包括京东商城、1号店届时也会推出多重措施以阻击天猫。

　　在业内人士看来，天猫商城与其他电商平台相比，意义不仅在于冲击年终销售额，而是成为阿里巴巴试水跨境电商和国际化的一次契机。

　　跨境挑战亚马逊

　　去年“双十一”，天猫仅用了一天就创造了350亿元的交易额。

　　事实上，品牌商家的参与度才是决定平台成败的关键因素。该公司相关人士透露，除了九牧王、七匹狼、美特斯邦威、探路者、百丽等品牌外，迪卡侬、哥伦比亚等品牌也首次参与。此外，还有200多个海外商家也参与进来。据悉，除了大量的国际商家将在天猫“双十一”期间首发新品及全球特供商品外，天猫国际将通过保税模式，引入更多还没有进入中国市场的品牌。

　　今年8月，亚马逊和1号店相继开通了海外直邮，这意味着跨境电商的争夺将变得白热化。

　　对此，王煜磊表示，今年是天猫全球化落地的第一年，作为今年新开辟的“‘双十一’海外会场”，天猫国际提供的都是正规报关商品。

　　中国用户“买全球”

　　阿里IPO路演时，所有人都在问“双十一”什么时候全球化。“‘双十一’全球化第一步就是让大家坐在家里能买到英、德、美、日等国家的商品。”王煜磊说。

　　对于不久前在纽交所挂牌的阿里巴巴而言，国际化是必然要迈出的一步。据介绍，在引进数千个全球品牌来天猫开店、与多国政府签约合作等一系列铺垫之后，“双十一”今年将首次做起全球会场，让中国用户可以“买全球”，让海外消费者买到“中国货”。为了保障国际业务顺畅进行，阿里巴巴已经把服务器架设到海外，提供海外支付。

　　据介绍，为了力推国际化，今年“双十一”当天，阿里旗下的“天猫国际”平台将实行全球包邮。这个平台销售的是海外直供的商品，除了个别超大件将作为特例，参加“双十一”的商品当天免邮费。

　　王煜磊则表示，就目前的准备而言，应对来自英、美等主流国家的消费者需求没有问题。“今年‘双十一’是阿里集团上市后首次向世界展现阿里电商生态圈的舞台，因此，除了天猫之外，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等国际化业务都将从本地化走向全球化。”

　　每日经济新闻记者 陶力