省广股份牵手百度进军大数据

　　今日，省广股份（002400，收盘价23.22元）发布公告，公司与北京百度网讯科技有限公司（以下简称百度）于2014年9月签订《协作协议》。公司拟于百度相关项目成立联合团队，以（包括但不限于）大数据市场研究、大数据解决方案、大数据营销产品开发等方式为基础展开合作。本次合作为期一年。

　　值得注意的是，公告显示，本次签订的协作协议为框架性协议，不涉及具体金额，对公司本年度经营业绩不会产生重大影响。协议约定内容的实施和实施过程中均存在变动的可能性，存在不确定性。

　　省广股份表示，本次合作将有效推动双方在大数据业务领域的发展，进一步发挥协同效应，探索大数据新的商业模式、开发新型大数据产品，将用户需求进行量化，准确展现用户行为，为广告主提供精准的营销决策依据，进一步实现营销传播的精准化。同时，还可助力公司提升数字营销方面的实力，实现营销传播链条的全贯通，增强市场竞争力。进一步为客户创造更高的服务溢价，深挖优质潜在客户，最大程度的为公司和股东创造利益。

　　《每日经济新闻》记者注意到，通过对大数据研究，从而为广告主提供精准营销，已经成为目前一种行业趋势。亿玛报告与艾瑞数据同时显示，精准营销投放，就是要找准受众及用户的属性，这将是未来的趋势。基于大数据精准技术DSP（广告主需求方平台）在未来的应用，这将成为主流的广告投放方式，也将给广告带来新的增长动力。

　　艾瑞报告显示，预计到2017年中国DSP投放展示类广告规模为172.2亿，占展示类广告规模的22.5%。在大数据精准技术作用下，媒体能最大化进行流量变现，而广告主能最大化提高投资回报率。