手机江湖9月上演攻杀战 苹果迟到错失良机

　　国内手机市场酝酿大变局 各路厂商混战厮杀以图争霸

　　这个9月因为有了IFA（柏林消费电子展）和苹果发布会而变得热闹非凡，一线手机厂商几乎都拿出了最新最好的手机新品，加上8月底发机的一批厂商，这段时间上市的手机新品多得令人目不暇接。如今的手机市场正处在一场大变局的前奏，苹果的转身、三星的重振、国产品牌的逆袭，而这些新品的对战结果，可能会在今后相当长时间内左右手机市场的新平衡。

　　■领军者巅峰对决

　　苹果和三星是当今手机天下的两大王者，但同时也都面临着各自的困境。对于这两家来说，这个时间的旗舰新品，都是憋了好久的“大招”。从产品来看，iPhone6和Note4确有针锋相对的实力，但在本应作为这场对决主战场的内地市场，却因莫名其妙的原因偃旗息鼓了。

　　苹果迟到错失良机

　　“这是最好的时候，也是最坏的时候。”这句话送给现在的苹果，可以说再贴切不过。

　　9月9日，作为这一轮新机发布潮的压轴之作，苹果一下子拿出了iPhone6和iPhone6Plus这两款“大杀器”和“更大的杀器”。4.7英寸和5.5英寸的屏幕尺寸，虽然违背了苹果创始人乔布斯“手机单手握持最佳尺寸是3.5英寸”的铁律，但却是更加迎合当下的市场主流。

　　“凭借大屏这一变化和苹果在操作系统上的优势，相信iPhone6会有非常好的销量，而且应该能成为苹果有史以来最畅销的手机。”做了十几年手机渠道的毛峰这样说，而这也是绝大多数手机圈里人的共同看法。

　　然而从iPhone5s时跻身全球首发市场的中国内地，这一次却意外落选，而且连第二批也没有进入，甚至有消息称，在今年之内，iPhone6都不大可能在内地正式上市。姑且不管原因，一个不争的事实是，如果iPhone6在今后三四个月内都无法在内地上市，那错失这样一个庞大的市场，会对其全球销量带来明显的影响。因为不管是三星还是其他厂商，都势必会趁苹果的空窗期，加速抢占原本该属于苹果的市场。

　　三星地位短期难撼

　　从S5开始，三星手机负面信息不断，销量遇冷、业绩下滑……似乎很快，三星就将成为下一个诺基亚。这时，三星急需一款有足够说服力的产品来救市，这个使命就落在了月初发布的Note4上。

　　Note4并不是一款颠覆性的产品，它依旧走的是三星硬件升级的老路：性能最强的处理器、显示效果最好的屏幕、最主流的摄像头，在当今的安卓阵营中，也只有三星能够用最好的硬件做出一款产品。“我们不是没有这个技术能力，只是必须考虑产品的定价，硬件成本太高定价也得高，销量就很难保证。”一位国内手机厂商人士说道，“但三星就没这方面的问题，它的品牌可以支撑它卖最高的价格，所以也可以选择最好的硬件。”

　　作为与iPhone6针锋相对的产品，由于后者无法按时在内地登场，这足以让Note4在今后几个月取得不错的战绩。

　　手机行业分析师成博认为，三星在手机市场的份额很难一直保持原来的水准，但是在一段时间内，三星手机霸主的地位并不会被动摇。“现在除了三星，还没有哪家厂商具备领跑安卓阵营的实力。”

　　■跟随者陷定价困境

　　在三星和苹果之后，还有HTC、索尼、LG在苦苦紧跟。实际上，如果以销量来看，这三个厂商还不及中国厂商中领军的几家，但以知名度来看，这几个国际品牌尚存一些优势。

　　在这一轮发机潮中，索尼和HTC都有新品亮相，LG的新旗舰G3在国内的上市也才不久。以产品来看也都各有亮点，如索尼Z3使用的索尼自家的G镜头和感光元件都是业界最高水准，而LGG3使用的2K显示屏也不逊色于三星。

　　然而，定价则成为了它们共同面对的制约因素。不愿自降身价的它们，在定价上往往还是以三星、苹果为参照，售价多在四五千元。这样的定价也让它们直接与三星、苹果为敌，但结果却不容乐观。从现在国内的市场格局来看，索尼和LG都是相对小众的品牌，HTC影响力尚可，但近年来却一直难以挣脱亏损的局面。这就是跟随苹果和三星让它们付出的代价。

　　“这几个品牌如果一直以三星、苹果为参照，是很不明智的，只会让自己很被动。”成博表示，其实2000元到3500元这个价格段是很有空间的一个市场。一方面三星和苹果并不重视这一价格段，而国内的厂商却不大能够撑得住这个价格。相比之下，几个国际品牌的影响力，使得它们可以成为这个价位段市场上很有竞争力的参与者。

　　在这方面，HTC的反应比较快，在上代中端产品Desire获得市场认可后，此次HTC没有发布高端旗舰手机，而是推出了一款中端定位的HTCDesire820，1999元的价格让它在市场上杀伤力十足。

　　■颠覆者继续血拼

　　“能够颠覆现有市场格局的，只有来自中国的手机厂商。”这是来自知名国外科技媒体的判断，但是显然，现在颠覆者们还处在成长阶段。与国际厂商走高端路线不同，这一轮本土品牌拼的主要还是性价比。

　　拼的还是价格

　　国内品牌中，首先在价格上出招的是新品牌IUNI，这个成立仅一年的手机厂商就在其第二款产品U3上做了一回价格杀手。这款手机最大的亮点是5.5英寸的2K分辨率屏幕。今年开始，一些国内外手机厂商陆续推出了2K屏幕的旗舰新品，如三星Note4、LG的G3、OPPOFind7等，不过这些2K手机的价格普遍在3500元以上，但U3却定出了2000元的价格。不仅仅是在中国，在全球范围内，它都是价格最低的2K手机。

　　之后，又一个祭出价格杀手锏的是魅族。其实以前魅族并不是一家拼价格的厂商，其历代产品也都在国产手机中保持着较高的售价，然而这一次其新品MX4则让很多人大跌眼镜。1799元，作为一款八核处理器、5.36英寸FHD屏幕、2070万像素摄像头的手机来说，这是一个令人惊讶的价格。

　　站在魅族创始人黄章的立场，这样一个定价有可能是在向老冤家小米宣战，因为MX4比之前发布的小米4整整低了200元，同时也在宣示着魅族从一个小众化的品牌转而追求销量上的突破。作为国内公认的做工细致的品牌，魅族主动降价，可能会让原本就激烈的国内手机价格战变得更惨烈。

　　争抢中端市场

　　在多数国内厂商还在进行价格战时，少数领军本土品牌也开始有意识进行品牌价值的提升，比如华为、比如联想。从这两家企业在IFA展上拿出的产品，可以看出其向中档价位市场挺进的尝试。

　　华为的Mate7无论是做工还是技术，都可以说是如今中国手机的优秀代表了，这款6英寸屏幕的手机的竞争对象也直指三星Note4。而高配版Mate7的定价是3699元，确实已经是目前国产手机能够触及的价格上限了。

　　另外，联想此次发布的X2也是一款极具设计感的产品，2499元的售价也是直接瞄准中档市场的用户而来。

　　“中国本土品牌经过价格搏杀后，必须要出现自己的领军品牌，能真正参与到国际品牌的一线竞争当中。”成博认为，从目前来看，还没有哪家国产品牌真正具备这种实力，而已经成为全球第三大智能手机厂商的华为，则是最有可能的一个。（京华时报记者古晓宇）