继4月底的全面清理整顿后，百度再次对平台上进行搜索推广的P2P祭出大招：P2P综合利息不得高于年化18%，否则给予推广下线。有P2P平台对此反弹强烈，认为一刀切不利于P2P发展。而业内人士分析称，百度的困惑是，P2P平台尚处于监管空白，推广筛选无据可依，唯有自己制定标准，却又引来争议纷纷。
18%的警戒线
《金证券》记者注意到，P2P平台好收益9月9日发布公告称：9月5日接到百度公司紧急通知，P2P综合利息不得高于年化18%，并符合国家关于民间借贷不得高于银行同期贷款利率的4倍。百度要求最后整改日期为9月12日，否则给予推广下线。
《金证券》记者就此事联系百度内部人士，未得到正面回应。
而好收益CEO路国华对《金证券》记者说，确实收到了百度客户经理的电话通知，P2P综合利息不得高于年化18%，否则将予以推广下架。此前，好收益采取18%+2%的平台补贴模式进行推广，因此不得不取消2%的补贴，来支持百度的规定。他同时对记者表示，目前接到的是电话通知，尚未收到正式公告。
百度为何要划出18%的分界线呢？路国华说，在百度看来，如果年化利率超过18%，再加上P2P平台向借款人收取的服务费、担保费等其他费用，极有可能碰触24%的法律红线，平台潜在风险较高。而法律规定，民间借贷的利率可以适当高于银行的利率，但最高不得超过银行同类贷款利率的4倍(约为24%)，否则将不受法律保护。
《金证券》记者注意到，翼龙贷昨日亦在官网上表示，也已收到来自百度的调整公告，“百度一刀切的办法用意是好的，但可能并不利于P2P行业的竞争与发展。给投资人的收益率高低不应该是判断平台风险的唯一标准，借款标额大小、分散程度如何、风控能力如何都是必须参考的重要指标”。
据了解，好收益的百度推广费大概占到整个推广费用的一半。像好收益一样，大多数P2P平台都选择花重金在百度上进行搜索推广，特别是新平台，寄望于百度导流量。
百度的困惑
一位不愿具名的业内人士对《金证券》记者说，4、5月份，百度曾经对P2P推广进行过大范围的整顿，设定了较为严格的审核标准，使得不少依赖百度流量的中小P2P平台下架。而目前P2P平台跑路频出，百度对于赚这个领域的推广钱也变得格外谨慎。
据了解，旺旺贷事件是百度4、5月份清理P2P的导火索。旺旺贷曾经在百度上以加V认证的方式进行推广，4月底却卷款6000万跑路，近千名投资者受损失，不少用户表示是看到百度的认证才对旺旺贷增加了信任。事发后，百度启动了“网民权益保障计划”，第一期保障金额超过400万元，为遭受损失的用户进行赔偿。
百度还就此设定了P2P“白名单”筛选的初步条件：在百度上进行推广的P2P平台需要属于中国支付清算协会互联网金融专业委员会成员；或者企业或其合作的第三方融资性担保机构满足下列条件之一：由省级以上(含)政府部门、国资管理机构出资设立或由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业相对控股；由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业间接、绝对控股；由国有银行、国有证券公司、国有保险公司相对控股。不少下线的P2P平台因此质疑百度既不权威也不专业，规则有失公正。
路国华认为，百度作为媒介平台，可以接受P2P平台进行搜索推广，但是加V认证则超出了它的能力范围。其实百度的困惑之处是，P2P平台尚处于监管空白，没有细则让百度评判哪种平台是合法的，因此只能依赖于自己制定的标准。他举例说，如果P2P监管实行备案制，百度就可以据此要求清理没有进行备案的P2P平台。
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