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隐身的“土豪月饼”还会现形吗?

2014年08月30日 15:20    来源: 羊城晚报    

  中秋佳节将至,月饼市场已满是节日的气氛。近日各媒体的报道称,今年商家实体店的月饼不约而同刮起“亲民风”,简装实用和中低价月饼唱主角,礼品盒也多为百十元左右。天价“土豪月饼”在商场难觅踪影,但它们开辟了新“战场”,在微信、电商等平台上依然“招摇过市”,包括礼品卡、豪华套装等,仍在流行。

  小小月饼,寓意着团圆美满,它既是节日的符号,也承载着中国人的传统。没有月饼的中秋节,是遗憾的残缺的。甚而在一些孩子的心目中,月饼就是中秋节,足见月饼于节日的不可替代。吃月饼,品尝的是生活的万般滋味,也是浓浓的亲情。

  但是,不知何时,月饼愈来愈“变味”了,它不再是“食品”,而更多地成为“礼品”,包装要高端、豪华、上档次,食料从鲍鱼、燕窝甚而黄金等等,价格则从几百到数千上万元。一块月饼,完全脱离了传统的寓意,而变成如著名作家冯骥才所言,“奢侈化、土豪化、庸俗化了”。月饼江湖里,讲的不是温馨纯净的亲情,而是变质、变馊、变味了的人际关系。于是,中秋节变成了“送礼节”,单位送、公款送、下级给上级送,有求于权力部门的更要大送特送,明送月饼,暗送红包、购物卡、金条……月饼异化成了贿赂、腐败的载体。

  小小月饼映衬着社会风气的变化。人们感喟于月饼“越来越难吃”,“不是味儿”,其实何止于“吃”的本义,更在于月饼渐渐失去传统的内涵,蜕变成人情交往、关系博弈的道具。它所反射出的社会陋习,令民众反感痛恶。而今,商家实体店刮起月饼“亲民风”,让月饼回归本义,民众在享受口福的同时,也由此体悟到社会风气的悄然转变。

  诚然,月饼市场之变,得益于中央八项规定和严禁公款送月饼的三令五申,表明一个风清气正的社会氛围正在形成。不过,这只是高压反腐的“阶段性成果”,“土豪月饼”基本撤出实体商店,而隐身变形“转战”到电商互联网平台,就颇值得玩味。

  有人说,这是商家的一种营销策略,但其背后则是“市场需求”的反馈。摸透“政治风云”脾性的人,深知“避风头”之妙,至少也得做“表面文章”,或者采取更为隐蔽化的方式,一些电商打着“便利安全”旗号,实在是深谙某些送礼者的心理。显然,不论是商家的策略或是买家之需,只要这种土壤存在,月饼是否会回到过去那种“不是味儿”的境地,还很难说。

  所以,月饼虽小乾坤大,美好的东西一旦受到污损,要疗疾去污也非一夕之功。这不仅有赖于反腐败的继续给力,还需整个社会“正风俗”,返璞归真,让优秀的传统净化人们的灵魂。


(责任编辑: 蒋诗舟 )

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