老休闲品牌纷纷退出黄金商圈

　　曾经被80后钟爱的班尼路、真维斯等传统休闲品牌，在武汉的各大商圈里已经越来越难寻。近日，真维斯、美邦等众多休闲品牌纷纷从商场撤出或让出黄金铺位，有的还缩减门店规模。

　　在人们记忆里，街道口、司门口、江汉路的兴起，伴随着休闲品牌生意的红火。如今这些商圈人流依旧，但休闲品牌却有些落寞，百元两件也难以吸引顾客。

　　老休闲品牌不再红火

　　“以前世贸里面有好几个休闲品牌，现在怎么只剩两家了。”在世贸广场购物的市民刘女士表示，以前满大街都能看到的休闲品牌店，现在位置越来越偏，不再占据黄金铺位。

　　连日来，记者走访多个商圈发现，以往遍地开花的休闲品牌，现在在商场里确实鲜见。世贸广场最多时曾有20余个休闲品牌，如今只剩下佐丹奴、班尼路等，位置也从中厅调到了边厅。光谷大洋百货里，休闲品牌被挤到地下一楼，在众多户外品牌的包围下几乎难以看见。在汉商武展购物中心，各类休闲品牌也早已迁至负二层，让出了负一层的黄金位置。

　　除了在商场风光不再，这些品牌在商圈的门店也有所减少。

　　今年上半年的财务报表也显示，老牌休闲品牌正陷入关店潮。记者查阅公开资料发现，班尼路、美特斯?邦威、佐丹奴、真维斯等品牌今年一季度的营收和净利润都有不同程度的下滑。在中国内地，班尼路的门店数量与去年比缩减了388家；佐丹奴在今年一季度就关闭了54家门店。截至2013年底，真维斯中国内地店铺缩减253家，其中关闭直营店194家；美特斯邦威则关闭了220家以上的店铺。

　　款式落伍白菜价也难卖

　　“店铺升级，全场十九元起”、“夏装新款3—6折”、“新款童装买一送一”……昨日，记者在江汉路步行街看到，美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、高邦等许多老牌休闲品牌门口都挂着醒目的促销广告。一家森马促销店里，各类T恤标价19元到39元不等，夏装大部分标价不超过50元，可谓“白菜价”。尽管价格一低再低，生意还是清淡。记者在司门口一家美特斯邦威看到，三层楼的门店内，除了工作人员，顾客寥寥无几。

　　“以往平均每人每天能卖出二十来件，现在卖十件都难。”江汉路步行街一位促销员抱怨，今年以来生意一直不太好，每个月的工资扣掉五险一金后不足两千元，销售提成越来越不好挣，打算跳槽了。

　　班尼路、真维斯、佐丹奴等都在经历实体店发展瓶颈，他们选择将卖场转移到电商平台上以实现突围。

　　有消费者注意到，实际上实体店和网店里的款式是有差别的，消费者没法在实体店里试穿，抄下货号再到网上下单。据资深服装代理商万鹏介绍，网上销售的品牌主要是一些特价货和一些店铺没有的货。

　　快时尚品牌接棒迅速开店

　　在传统休闲品牌日渐没落并不断关闭门店之际，快时尚品牌迅速占领市场，ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌正成为核心商圈的销售主力。

　　“美邦、班尼路、佐丹奴等只能算是休闲品牌，算不上快时尚品牌，库存压力很大，经营不算好。”本地一家商场的市场部经理李女士介绍，十年前班尼路是招商的金字招牌，去年她所在的商场装修升级后，香饽饽是H&M、优衣库、IT等品牌，给的铺位都是前厅、中厅大柜，休闲品牌要么撤出，要么被转移到边厅小柜。“上货快、款式时尚、价格亲民是快时尚受欢迎的原因，也是当今服装市场的规律。”武汉服装商会会长刘树仁介绍，ZARA等品牌更注重时尚度，对具备一定消费能力的市民吸引力很大。