互联网大佬出书卖“概念”

　　“不要以为你们穿了红衣，就都是‘周鸿祎’了。”昨天上午，在自个儿新书《我的互联网方法论》的首场分享会上，面对场下众多身穿红衣服的热情粉丝，360公司CEO周鸿祎不改“大炮”本色。

　　在长达近一个半小时的演讲中，周鸿祎告诫创业者，“虽然书名中有方法论三个字，但这本书并不是按图索骥的说明书。”在他看来，互联网盈利模式建立在海量用户基础上，这也是为何360杀毒最初选择免费的原因所在。“360免费也是被逼出来的。最初我们和杀毒厂商合作，但他们只肯给半年免费版，但安全软件免费是未来的趋势，于是我们从国外买了先进的反病毒技术，然后花了一年时间来消化，进行了大量的本地化。”

　　尽管只是一本新书的发布会，善于造势的互联网公司显然不会轻易放弃营销机会。昨日这场分享会吸引了1000多名参与者，阵仗不亚于一场大型发布会，其中不少人都是当初在京东图书平台参与了这本书众筹过程的“投资者”。

　　今年7月份，周鸿祎在京东平台上为自己的新书开展众筹，并在一个月内以161万元的众筹金额刷新了出版行业众筹纪录，同时企业通过团购渠道的总预订量已经超过10万册。不过通过众筹为这本书“投资”的用户最终拿到的不只是一本书，同时还包含这次分享会的入场券，内容包含周鸿祎的个人演讲、和天使投资人徐小平的对话等内容。此外，周鸿祎还仿效“巴菲特的午餐”，昨天中午还和13位创业者吃了一顿“秘密午餐会”，现场点评诸多创业者的商业计划书。

　　就在几天前，小米副总裁黎万强也刚刚办了场自己的新书《参与感》的发布会，尽管并不像周鸿祎一般“花样”十足，解密小米口碑营销等内容仍是吸引了不少互联网创业者的关注。

　　互联网大佬为何忙着出书？显然，赚钱并不是首要目的。周鸿祎表示，本次出书获得的所有版税和本次众筹活动筹得的所有费用，将定向捐助给中国远征老兵。而对于360而言，为出版一本书去“筹钱”显然也并不是因为缺钱，调动粉丝的参与度成为关键。

　　“周鸿祎的众筹属于粉丝经济，利用‘人多力量大’为粉丝提供回报。对文化产业领域而言，众筹能够有效解决缺钱的问题，在对众筹发起与资金使用有着合理约束与监管措施、不让众筹流于非法集资的前提下，众筹是很有前途的手段，能够实现目标。”北大文化产业研究院副院长陈少峰表示。

　　在一些互联网业内人士看来，互联网大佬出书卖的并不是书，而是一种概念营销。“无论是周鸿祎还是黎万强，面对的都是创业者群体。对这部分人来说，创业经本身就是一种‘刚需’，同时也有助于增强用户和产品之间的黏性。”互联网评论人士洪波表示。

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　　何为众筹

　　“众筹”是英文Crowdfunding一词的中文翻译，意思是汇集多人的投资力量，支持他人的奋斗和努力。Crowdfunding的概念源于Crowdsourcing（众包），后者的意义更加宽泛，指一个人通过接受并协调来自多方的零散贡献达成自己的目标。众筹可视为众包概念在筹资行业的具体化：通过接受来自多方的零散投资为一个具体的项目或尝试提供资金。它已在大量领域得到应用，如疾病治疗、艺术家资助、初创企业、开源软件开发、发明推广、科学研究和民间项目等。

　　众筹还指通过向大量投资者销售股权来为公司（一般都是新公司或即将成立的公司）提供资金的行为。这种形式的众筹在美国受到政策制定者的关注，直接导致了JOBS法案的签署。该法案允许一个公司拥有大量的投资者，取消了某些限制。