酒仙网宣布获10亿元融资 白酒类O2O市场恐烧“虚火”

　　当前风头正劲的O2O概念也让白酒市场燃起了一把火。

　　继1919酒类直供近日成功登陆新三板后，8月20日，国内另一家酒类电商酒仙网宣布获得第六轮融资，总金额达10亿元。

　　酒仙网相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，资金到位后将主要用于O2O“酒快到”的布局，以进一步提升酒仙网的运营能力。不过，其也坦言，目前“酒快到”的盈利模式仍不是十分清晰。

　　中酒网CEO赖劲宇昨日对 《每日经济新闻》记者表示，对于酒仙网高调“烧钱”的行为，并未感受到压力。“我们的做法不一样，模式也有所不同。”

　　酒类专家方刚则认为，O2O对于白酒企业来说，只是在近期被当成一根救命稻草。“虽然我看好酒类O2O的前景，但是酒企对O2O看法过于激进，O2O到底能发展成何种规模，还需要观望”。方刚认为，10亿元融资，对于跑马圈地进行终端扩张的酒仙网来说很有用处，未来酒类电商之间的并购也会成为可能。

　　资金主要投向O2O布局

　　8月20日晚，《每日经济新闻》记者从酒仙网获悉，该公司新获得国开金融及其他联合投资人3亿元的股权投资。此外，酒仙网还宣布，获得招商银行、民生银行等多家银行7亿元综合授信贷款。

　　公开资料显示，酒仙网目前已获得6笔股权融资，累计金额达9.3亿元。分别是2011年上半年广东粤强集团注资1500万元；2011年下半年红杉资本、东方富海共同投资8000万元；2012下半年沃衍资本、华兴资本共同投资1.1亿元；2013年底老股东沃衍资本、东方富海追加的1.65亿元D轮融资；今年初由红杉资本续投、单仁资讯及多名个人投资者投资的2.6亿元E轮融资；以及本次国开金融及其他联合投资人3亿元F轮融资。

　　酒仙网董事长郝鸿峰表示，上述10亿元资金将主要用于 “酒快到”O2O的布局。

　　据了解，酒仙网今年初成立“酒快到”子公司，正式进军酒类O2O，目前已签约了上百家酒企及3万多家终端店铺。有业内人士认为，酒业O2O不应把焦点一味地放在“快”这一噱头上，产品和服务才是重点。

　　此前曾有消息称，酒仙网IPO日前已启动环保核查。对此，酒仙网相关负责人透露，“目前还处于环保核查阶段，公司还没提交申请，前面还有600多家在排队。”

　　昨日，同样专注于O2O的中酒网联合西凤酒定制公司，推出了西凤酒更新产品白标西凤酒，深化推进中酒网O2O市场产品线。

　　公开资料显示，2013年11月，中酒网通过担保和发行债券的方式，融资4亿元。在此之前，银基集团又入股了中酒网。据悉，银基酒业与中酒网合作将融资占股30%，计划投资建立200家中酒网终端连锁店，每家计划投资100万元，总投资费用约为2亿元。

　　白酒O2O模式需“降温”

　　白酒的O2O模式在今年呈现爆发式增长，不过，这种垂直电商的存在意义在业内已有不少质疑。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时透露，垂直酒类电商目前基本上是“不死不活、不温不火”的情况。

　　在酒仙网入驻京东、天猫时，就有评论指出，京东和天猫的综合辐射能力远超酒仙网，他们完全有实力直接经销各类白酒。

　　电商分析师鲁振旺认为，酒仙网此次进军O2O是为未来从B2C转型到O2O做准备，不过，这样的转型压力也较大。

　　由于酒类行业的传统经销渠道较为强势，餐饮渠道占据较大份额且受制于传统渠道，酒仙网能否介入还很难说。即时消费的酒水中，有一部分是自饮，不过，消费者不是去商超购买，就是临时在附近的烟酒店购买。作为求速度的O2O模式，需要让酒行或者酒企专卖店配备人力和物力。这笔开销，酒企和酒行都不愿意买单。“虽然O2O是个很好的概念，但若是现在让酒仙网作为转型的方向，还需要时间来验证成功与否。”鲁振旺表示。

　　方刚亦指出，白酒企业对于O2O的理解过于激进了。由于白酒企业线下的终端网络还没有铺开，现在进行O2O的发展还为时过早。“在无解的业绩下滑中，对于白酒企业来说，O2O是一根救命稻草”。