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河北市场竞争加剧 老白干酒净利下滑近半

2014年08月18日 07:07    来源: 每经网-每日经济新闻    

  “主战场”位于华北地区的老白干酒(600559,SH),在行业寒冬时期,日子也不好过。

  老白干酒日前发布的半年报显示,2014年1~6月,公司实现营业收入6.65亿元,同比下降17.50%;实现净利润1420万元,与去年同期的2803万元相比,下降了49.36%。

  除营收和净利润下滑幅度扩大外,今年上半年,老白干酒的目标销售任务仅完成了四成。财报数据显示,2014年度公司计划实现主营业务收入20亿元,报告期内公司实现营业收入为6.65亿元,仅完成年度计划的40.3%。对于完成任务量过少,老白干酒解释为 “受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种不利因素的影响,白酒行业的市场竞争更加激烈,公司大众酒的推广进展缓慢所致。”

  对此,酒类专家方刚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,老白干酒业绩的下滑,一方面是受到行业调整的影响,另一方面,老白干酒其实还没有找到合适的营销手段来夺取中低端市场。

  此外,老白干酒业绩的下滑,除了行业环境不景气因素外,主营区域竞争加剧也成为老白干酒业绩受挫的主因。

  受行业调整期的影响,从2013年开始,国内各路酒企开始关注河北市场,导致竞争加剧。

  其中,五粮液就高调宣布控股河北永不分梨酒业,随后,泸州老窖与石家庄桥西糖酒合作兴建泸州老窖河北鹿泉生产基地,布局河北市场,此外,沱牌舍得布局河北保定,郎酒聚焦河北唐山。上述企业均与老白干酒形成新的竞争关系。然而,老白干酒作为河北白酒的“老大”,似乎还没有为站上擂台做好准备。虽然,老白干酒与酒仙网建立了O2O战略合作关系,但在传统渠道的营销上并未赶上市场变化的节奏。


(责任编辑: 马欣 )

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