大娱乐时代来临 影游跨界开启新商业模式

　　在今年的Chinajoy期间，华谊兄弟、奥飞动漫等内容公司也派出强大阵容参会。游戏产品不再是游戏公司的天下，影视、动漫公司也在加快布局。

　　目前，电影和游戏已经成为了当下最热门的两种娱乐形态，影视和游戏互相改编后衍生出的价值让业界看到了巨大的市场潜力。在泛娱乐化的大趋势下，影游跨界或开启新的商业模式。

　　影游互动或成趋势

　　华谊兄弟董事长王中军现身Chinajoy开幕式并发表主旨演讲引起业界广泛关注。“他缺席了今年的上海电影节，却高调出席游戏盛会，这说明在王中军的眼里，游戏的战略地位已经超过了电影。”有电影界人士表示。

　　华谊兄弟2010年通过入股掌趣科技(行情,问诊)涉足手机游戏行业。2013年，华谊兄弟以6.7亿元收购广州银汉科技有限公司。银汉科技出品的《时空猎人》成为国内首款月流水过亿的手机游戏，去年11月推出的《神魔》也已实现超5千万的月流水。

　　王中军表示，华谊兄弟看重旗下互联网业务的发展，接下来《神魔》将开拍同名电影，预计于今年11月开机，并与2015年底上映。这意味着华谊兄弟与银汉游戏将率先尝试电影与游戏的深度互动。

　　此外，国内知名编剧于正与趣游集团达成跨界合作，于8月1日在上海召开电视剧《美人制造》跨界合作签约发布会，宣布正在紧张拍摄的《美人制造》改编同名游戏在制作中。此前，游戏公司掌趣科技宣布战略入股电视剧公司欢瑞世纪，目的也是实现游戏与影视的融合发展。

　　目前，电影和游戏已经成为了当下最热门的两种娱乐形态，影视和游戏互相改编后衍生出的价值让业界看到了巨大的市场潜力，跨界合作也成为备受关注的话题。其实，在欧美等发达国家，影视与游戏已经融合发展多年。像《哈利波特》等书籍、电影、游戏陆续推出，影响力不断扩大；捧红了安吉莉娜·茱莉的《古墓丽影》是先有众多游戏玩家，再被拍成全球热映的电影；《黑客帝国》和《指环王》也被改编成了经典游戏。

　　近年来，国内的影游跨界合作也在逐渐升温，并涌现出一些成功作品，如《神雕侠侣》游戏曾取得苹果在线商店iPad畅销榜第一、iPhone畅销榜第二，并连续三个月保持下载量前10名的成绩。

　　业内人士认为，在泛娱乐化的大趋势下，影视和游戏产业的融合将是大趋势，两者的结合会催生出许多新的商业模式。比如《美人制造》改编同名游戏，首创“网电联动”的新模式，即实现网络游戏与电视剧实时互动。一方面，网络游戏将高度还原电视剧的场景、人物、剧情；另一方面，网络游戏中的玩家行为还将反作用于电视剧，影响电视剧情的未来走向。

　　完善IP运营产业链

　　布局IP（内容版权）成为今年手游行业最显著的变化。目前，游戏产业链上的各方对优质IP蠢蠢欲动，主要原因就是其背后拥有一群潜在的游戏玩家，这些粉丝将为游戏带来更多收入。随着手游市场爆发性增长，IP的储备往往也决定着手机游戏厂商的竞争力。

　　能够为游戏贡献内容资源的包括网络小说、影视、动漫、电视节目等。据悉，青青树出品的动画电影《魁拔》联手空中网推出电影同名游戏，飞流与电视剧编剧于正签署合作协议，中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等IP。

　　空中网副总裁蒋侃透露，目前优质IP的授权价格为几千万元，游戏企业还要负担额外的研发和营销费用，在获得盈利后还要与IP方进行分成。

　　不过，影视IP较其他IP相比，不仅拥有的用户基数更庞大，覆盖范围更广泛，用户特点更大众化；同时，观看影视剧是人们日常最主要的休闲娱乐方式，其更新速度较快，资源也相对较为丰富，市场更为广阔。

　　近期AppAnnie发布的一份报告显示，15款2013年Q2到2014年Q1期间下载和收入最高的跨媒体游戏，其中由影视IP改编的三款游戏排在前三（《霍比特王国》、《卑鄙的我》、《速度与激情6》），收入总和达到270亿美元。

　　多位游戏界和影视界人士都认为，通过影视剧和游戏互为宣传途径，全面渗透移动互联网影音、娱乐人群，在产品打造成功之后，形成系列和品牌，再进一步推动IP背后的衍生开发，就会产生一条新的产业链。