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艾格在华半年关店88家 销售跌幅扩大拟推彩妆“救场”

2014年07月31日 07:21    来源: 每经网-每日经济新闻    

  一直以来,中国都是法国知名品牌艾格的重要市场。不过,近来其在这一市场的门店数量持续下降,且业绩呈下滑趋势。

  旗下拥有艾格(Etam)品牌的艾格服装零售集团近日发布的业绩公告显示,二季度中国区营业额为0.69亿欧元,下跌幅度已从去年同期的2.2%扩大到5.6%。今年来,其在中国市场已相继关店88家。

  或许是寻求业绩增长点,艾格宣布将扩大法国市场的业务,在原有时装和内衣系列外,另推出全新彩妆系列。

  分析人士指出,就化妆品业务而言,作为新进入者,艾格在国际大牌与本土化妆品牌的夹击下,谋得一席之地并不容易。

  Q2中国市场销售跌5.6%

  近日,艾格公布了截至6月30日止的二季度经营数据。该季度,艾格销量为2.717亿欧元,高于去年同期的2.632亿欧元。分市场来看,二季度艾格欧洲市场继续录得销量增长,营业额增加6.7%至2.024亿欧元,其中法国市场增长6.5%,其他欧洲国家则增长7.8%。

  艾格方面指出,欧洲市场的业务主要得益于艾格品牌 (时装和内衣+Undiz品牌店),其营业额增长8.1%,而1.2.3品牌的销量则较为温和,仅增长1.4%。

  值得注意的是,艾格中国市场第二季度的营业额继续下跌至0.69亿欧元,跌幅达5.6%。集团指出,随着一季度开展的业务改革计划开始奏效,二季度业绩有所进步。以中国市场为例,相比一季度的销售大幅下降15.2%已有所放缓。但记者注意到,同比去年的2.2%,跌幅仍很大。

  艾格上半年营业额同比几乎持平(实际增幅为0.3%,同店增幅则为1.6%),达到5.984亿欧元。其中,欧洲销售增长7%至4.12欧元,中国销售额下滑11.9%。

  以此来看,艾格中国市场的销售低迷已成为事实。鞋服行业独立评论员马岗此前向《每日经济新闻》记者表示,“艾格在中国市场已经历过比较长的成长,品牌受到更多可替代品牌的影响。”

  业界人士指出,目前多数服装企业积极寻找变革,而艾格却在“吃老本”,品牌活跃度已大不如前。

  截至6月30日,艾格集团在全球共有4246间分店,其中欧洲区有940间,中国有3083间,另外还有223间国际特许经营店。

  在华业务重组

  去年7月,艾格中国公司以服装行业形势严峻,需大力降低成本为由,发函“建议”供应商将2012年订单结算额的2%作为业务支持折扣给公司。这导致了供应商的不满,也间接将其中国市场并不靓丽的经营状况反应出来。

  几个月前,艾格开始在中国展开业务重组方案。一方面,集团希望通过加速过季商品库存的清理,降低人员成本和对营销架构进行地域化调整以达到2014年中国区收入停止下滑的目标。另一方面,零售网络、产品供应和销售通路也成为其在中国业务的改革要点。

  据了解,艾格计划结束200个销售专柜,上半年已关闭88个,同时在购物中心开设独立门店。此外,艾格的产品设计欧美化,并更大规模地分销内衣系列。艾格方面还表示,要强化发展在线销售,使该渠道目前28%的销售比例进一步增加。

  最近,艾格宣布将扩大法国市场的业务,在原有时装和内衣系列外,推出全新彩妆系列。

  品牌发言人在接受法新社采访时表示,从现在到9月底将推出600款彩妆产品、32款配件(粉刷,化妆海绵等)以及沐浴产品(沐浴露,保湿乳液等),它们将在艾格品牌门店内开辟15~25平方米的“专柜”形式销售,产品同时也在官网销售。

  北大纵横咨询合伙人陶文盛告诉《每日经济新闻》记者,对于艾格来说,从渠道上来讲,在现有门店运营彩妆业务是有优势的,毕竟艾格拥有忠实客户。不过,如果艾格想大规模地着手彩妆市场,人才会是一个比较关键的因素,作为新进入者,艾格更不可避免地会受到国际大牌与本土化妆品牌的夹击。


(责任编辑: 马欣 )

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