六福周大福同店销售跳水：去年抢金潮透支消费

　　抢金潮透支消费六福周大福同店销售跳水

　　去年的“抢金潮”带高了一批黄金珠宝上市公司业绩，但潮水退去，部分黄金珠宝企业交出了一份过山车式的一季度成绩单。

　　近日，六福集团发布的2015财年一季度销售数据显示，同店销售同比下跌54%，与2014财年90%的同店销售增长相比，业绩跳水明显。无独有偶，周大福公布的一季度业绩也显示，同店销售大跌40%。

　　金鑫珠宝集团营运管理中心总监李治国对《第一财经日报》记者表示，去年的三波抢金潮透支了整个黄金产品消费市场，“今年以来，黄金珠宝市场消费乏力，行业普遍下滑20%~30%。”

　　六福集团季报显示，其中，黄金产品的下跌尤为惹眼。报告显示，一季度六福黄金产品同店销售下跌65%，内地、香港及澳门市场上黄金产品的同店销售分别下跌59%和65%。

　　而周大福公布的截至6月底的本财年首季财报显示，其零售值及同店销量均跌32%，同店销售同比下跌40%，黄金产品的同店销售更是下跌56%。

　　六福集团方面表示，这是受2014财年首季“抢金潮”引发的高基数效应影响。

　　同样，周大福董事总经理黄绍基在首季业绩电话会议中也曾表示，由于抢金潮拉高去年同期的基数，今年一季度同店销售下跌在意料之内。

　　不过，相比两家港资珠宝企业，几家内地珠宝企业的财报相对稳定一些。

　　老凤祥2014年一季度实现营收101.1亿元，同比增长11.22%。其中，归属于上市公司股东的净利润为2.37亿元，同比增长11.34%。明牌珠宝2014年第一季度实现营业总收入28.3亿元，比上年同期增长17.65%。

　　对此，一位珠宝行业人士告诉记者：“港资珠宝企业与内地珠宝企业有些不同的特点，前者更注重品牌形象、文化、工艺等，而后者除了这些，还注重消费者的市场需求，并且在满足消费者个性化需求方面更具文化洞悉等方面的优势，所以在遇到市场波动的时候，业绩表现相对稳定。”

　　不过，辽宁兴隆大家庭黄金公司总经理薛静对记者表示，今年以来周大福、六福等企业挤泡沫的心态比较明显，在价格刺激无成效的市场环境下，上半年没有做大型的营销推广活动。

　　薛静认为，“抢金潮”后期的市场透支对以黄金产品为主要业务的珠宝企业影响最大。

　　该现象从六福、周大福的业务数据中得到了体现。一季度，六福珠宝镶嵌首饰同店销售同比下跌19%，远远低于黄金产品的下跌幅度;而周大福方面珠宝镶嵌首饰同店销售增长2%。

　　黄绍基曾表示，未来会增加珠宝镶嵌首饰的占比，从而提高毛利。

　　加大非黄金类产品的比例已经成为部分黄金珠宝企业的发展策略。李治国认为，一方面，多元化的产品结构能够有效稳定业绩;另一方面，珍珠、翡翠、铂金等非黄金类产品的利润相对较高。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳对记者表示，今年黄金珠宝行业的总体增幅都有所下降，这与现实经济状况和消费环境有关，也与行业自身的发展相关。黄金珠宝企业经过这些年的高速发展，也进入了一个调整期，在产品结构、经营模式和消费理念等方面都发生了变化，黄金珠宝行业发展增速上的转轨也是正常的。

　　“尽管如此，从整个珠宝行业的发展来看，前景还是值得期待的。”史洪岳说，“从国外珠宝行业的发展历程可以看到，国民经济发展和珠宝产业发展是正相关的。中国珠宝行业正在面临着产能相对过剩的挑战，因此，加快产品结构调整，加速企业转型升级，是珠宝企业应对新形势的必由之路。”

　　不过，李治国认为，抢金潮之后，市场大概需要一年左右的时间才能调整过来。而薛静则表示，这个过程大概需要3~4年。