收益率最高超6%盯上球迷钱袋子

　　今夏世界杯开始后，几乎所有行业的营销都搭乘了世界杯快车。如今，这股体育风暴也刮进了金融圈，以巴西世界杯为主题的概念产品和增值服务竞相出炉。

　　记者看到，近期各银行纷纷推出了相关的理财产品，还推出了各种优惠活动，牢牢盯上了球迷的钱袋子。有业内人士表示，目前看来很多球迷却并不买账，各家银行大打“世界杯”牌更多的是噱头作用。

　　银行：推球迷专属理财产品

　　记者走访多家银行看到，近日其都推出了与世界杯相关的球迷专属理财产品。

　　记者了解到，某国有银行在世界杯揭幕战打响之时同步发行了一款“球迷网银专享”理财产品，5万元起购，预期年化收益率5.1%，投资期限为72天。同时，第二期“球迷网银专享”理财产品发售时间为2014年7月14日凌晨3点，即世界杯决赛开赛时间。

　　另一家股份制银行则推出了“理财夜市世界杯专属产品”，起购金额5万元，投资期限为30天，预期年化收益率为6.17%。据悉，该款理财产品抢购时间与世界杯比赛时间一致，为零点至早晨6点，共发行4期，分别为6月17日、6月24日、7月1日、7月14日。

　　此外，一些城商行近期也顺势推出多款世界杯理财产品。如某银行推出了一款吉利财富“缤纷生活系列”理财计划2014年第8期-狂欢怡夏世界杯定制版，起购金额为10万元，投资期限43天，预期最高收益率6%；另一城商行发行的世界杯类银行理财产品，10万元起售，期限91天，预期收益率为6%。

　　“贴上世界杯标签的银行理财产品，实际上与世界杯并没有直接关系，仅是销售时间与比赛进程一致，但是银行理财产品牵手世界杯后，其‘含金量’相较于同类人民币理财产品仍稍有提高。”某银行理财顾问表示，以某股份制银行为例，5万元起购的保本型理财产品测算年化收益率最高达到了5.7%，常规非保本型理财产品测算年化收益率最高达到了5.9%，高出 “网银专属产品”或“明星产品”0.1%至0.3%的收益。

　　附加活动：信用卡抽奖来揽客

　　为了吸引更多客户参与其中，不少银行除了推出跟世界杯相关的理财产品外，还在世界杯期间推出了信用卡的一系列相关优惠活动。

　　记者看到某国有银行在推出上述球迷专享理财产品的同时，还承诺购买该产品的客户，除了能获得理财收益，还有机会赢取70英寸乐视电视、小米盒子等奖品。此外，8月9日前的每周六，关注该行信用卡微信公众号，登录微信活动页面“签到”，即可免费获得一次抽奖机会，赢取最高66元的“共赢世界杯”微信现金红包，每周限量5000份。

　　事实上，更多银行都抓住契机举办了世界杯主题活动。早在今年3月的时候，某股份制银行信用卡Visa白金信用卡及无限信用卡就推出了巴西世界杯观赛优惠活动；某国有银行的信用卡营销活动则更为直接，持卡人在参加活动的商户通过工行POS机刷卡消费598元，便可获得世界杯官方限量版香槟一瓶；该行银行信用卡则是针对所有持卡人推出了6月1日至8月31日间在巴西取现零手续费的优惠，凡通过短信、微信和网站渠道进行登记的持卡人均可参与。

　　记者从某股份制获悉，该行近期特别推出“FIFA世界杯国际信用卡”。据悉，这是该银行结合本届世界杯赛事热点，面向足球爱好者发行的终身免年费的VISA单品牌信用卡。该卡支持VISA线路交易，适合球迷境外出行及海外网购时使用。9月30日前成功申请并在核卡后60日内境外限定交易满3笔，今年内即可享受2次巴西里约热内卢国际机场豪华轿车免费接送服务。

　　不过，有消费者表示，这些噱头十足的信用卡，有可能成为“卡奴”的又一鸡肋。

　　投资者：产品同质化程度大

　　贴上世界杯标签的银行理财产品，投资者是否买账呢？记者了解到，事实上，理财产品借世界杯营销已非首次。早在2010年，多家商业银行已经借助世界杯的东风掀起了一波主题理财产品的热潮。除世界杯之外，妇女节、教师节甚至清明节专享理财产品也并不少见。

　　上述某股份制银行理财经理表示，与其他理财方式相比，银行对于理财产品的宣传受到监管部门的严格要求，相对比较保守，“不能抽奖，不能向客户赠送实物，不能直接补贴产品收益、也不能违规做出收益率承诺。总的来说，银行在推出理财产品时缺乏吸引客户的有效手段。如果以世界杯或节假日为主题进行宣传，就比较容易吸引投资者的注意，募集率可以远超常规理财产品，这也是大家都会往上面靠的主要原因”。

　　陆先生是个不折不扣的球迷，每晚比赛几乎场场不落，但他在接受信息时报记者采访时明确表示，自己对这些所谓的理财产品并不感兴趣。“仔细比较一下，这类产品没有较大的优势。”陆先生正在某国有银行营业大厅选购银行理财产品，对于5.1%的预期年化收益率的球迷专属产品，他认为这是银行在玩噱头，因为和其他产品相比并没有优势。

　　而在对面的一家银行内，一位正在办理业务的客户表示：“虽说这个黄金产品—‘世界杯黄金球’有纪念意义，但价格与重量不符，比如这款1.5克的产品售价折后为680元，但若购买其他同重量产品实际可能只需500元。”“与其他理财方式相比，银行对于理财产品的宣传受到监管部门的严格要求，相对比较保守。”另一某股份制银行理财经理告诉记者，随着各家银行争相推出产品，市场上理财产品的同质化程度较高，在收益不分上下的情况下缺乏吸引力。以世界杯或节假日为主题进行宣传，为的就是吸引投资者的注意。但是，由于受监管影响，银行也不能违规做出收益率承诺，造成此类产品优势不明显的情况。