编者按：四年一度的足球世界杯点燃了球迷的热情，也点燃了彩民的热情。中国的足彩事业面临前所未有的火爆，据国家体彩中心数据显示，世界杯开赛9天足彩销售就冲破40亿，而上届南非世界杯足彩的销售总量才23亿。在球迷和伪球迷们投入足彩狂潮之时，各大网络巨头们也窥到了商机。
此前有腾讯内部人士表示，腾讯微信用户数早已超过了6亿，今年年底用户数更有望突破10亿大关。毫无疑问，微信平台庞大的用户量，为腾讯带来了无限商机。
借助本次世界杯，足彩正“风生水起”，而腾讯微信客户端也默默的上线了“竞彩足球”频道。与诸多彩票网站APP高调宣传相反，对于这次世界杯竞彩足球，腾讯并未大肆宣传，显得相当低调。腾讯彩票方面对此也十分谨慎，以处于特殊时期为由拒绝接受媒体采访。
易观国际网络彩票分析师李子川在接受《证券日报》记者采访时表示，微信上线彩票业务从去年年底就开始做，但一直相当低调，可能受政策因素影响，因为目前市场上很多售彩网站及APP都处于“无证驾驶”状态。
微信低调上线“竞彩足球”
财政部发布的数据显示，2013年我国彩票销量金额为3093.25亿，其中体育彩票机构销售1327.97亿元，同比增长20.2%；2014年1月至5月累计，全国共销售彩票1423.57亿元，同比增加173.94亿元，增长13.9%，其中，体育彩票机构销售606.69亿元，同比增加67.82亿元，增长12.6%。
面对如此巨大的市场，以及恰逢四年一届世界杯的到来。拥有庞大用户数的微信当然也不能错过这块“肥肉”。
打开微信号里面的我的银行卡栏目，找到彩票频道，点击进入就能看到购彩大厅页面显眼的“玩赚世界杯，天天抢红包”的宣传语，“投注比赛100%送红包！”、“每天一个，拿到手软！”、“还不过瘾？4999属于您！”标语也极具诱惑。中奖规则为猜对两场即中奖，在“焦点赛事”下面，是G组第3轮美国对战德国和葡萄牙对战加纳，《证券日报》记者试探性的买了德国胜和葡萄牙胜，投注的预测奖金则为所选择国家下方的赔率1.49和1.89乘以最低2元再乘以投注的倍数。
记者投了1注，押注小组赛德国和葡萄牙胜，花费2元，预测奖金为5.63元。投注成功后，就可以领取微信红包，记者领到的金额为0.59元，算下来投一注的金额总共花费金额不到1元5角。
中国彩票行业沙龙创始人苏国京表示，未来能够在移动端竞争中制胜的关键因素是政策资质以及用户资源。对于微信上线足彩业务，苏国京告诉《证券日报》记者，微信足彩在整个彩票业务销量中可以忽略不计。目前为止，在微信上只上线了四款彩票品种：双色球、竞彩足球、福彩3D和广东11选5。
政策风险成障碍
中国彩票也发展至今已有25年，然而彩票的发行权仍只属于民政部和国家体育总局两个部门，它们分别设立了两个彩票发行机构：中国福利彩票发行中心和中国体育彩票发行中心。
2013年1月，财政部印发了《彩票发行销售管理办法》，该办法第五条规定，发行销售彩票所采用的形式和手段，包括实体店销售、电话销售、互联网销售、自助终端销售等，这才明确了互联网彩票销售的合法性。
然而，目前为止，国内仅有两家公司获得了网络销售试点牌照，分别是中国竞彩网和500彩票网，这两家公司获得了财政部颁发的体育彩票网络销售牌照批文。而国家体彩中心相关负责人也表示，国家体彩中心还未授权给任何一家互联网公司代售其彩票业务。
前述彩票分析师李子川表示，今年4月份国家颁布电话售彩的文件后，各省份的具体文件并没有下来；预计专门针对移动端的政策文件，至少也要等到今年下半年出，而在此之前APP的运营随时都可能被关闭。
“微信去年年底就上线了彩票业务，但一直没有大肆宣传，相对低调”， 李子川认为，在政策上，微信并未拥有销售网络彩票的资格，若将来严格执行，大部分都会关闭，这或许是微信拥有极大的用户资源却未放开手来做彩票业务的原因所在。
移动售彩成趋势
互联网改变了人们的习惯，而移动互联网则是将来的趋势。随身携带的手机，势必成为边看球赛边买彩票的最好平台。智能手机的普及和微信的流行完全改变了观看比赛、下注买彩的形态。一边在电视或电脑上看球赛，一边在手机上同时看看别人的评论，这将成为趋势。
根据易观《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，2014年第一季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%。其中，第一季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%，增长率近三倍于网络彩票。互联网巨头们顺应时势，绝大部分的彩票产品也围绕移动端来开发。
2013年末中国移动互联网网民已达到6.52亿，给厂商移动端开展业务提供了良好的市场基础，移动端彩票销量与用户规模的增长速度也超过了PC端。前述彩票分析师李子川表示，厂商在此领域提早布局抢占入口，预计持续增加的移动端用户贡献将成为2014年中国网络彩票市场发展的支撑点。
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