每年6月18日是京东的生日，也都是京东大规模促销的日子，也有其他电商凑热闹。但今年的“6·18”在PC端市场格局基本确定之后，大家把阵地转至移动端，战火在新战场引燃。
在移动领域获取了腾讯的力挺后，有了微信这个入口，对于刚刚在美上市的京东来说，无疑想要大干一场；而在马云看来“打败淘宝的一定是手机淘宝”，今年阿里系在无线端也是加大了力度，承接年中大促的手机淘宝、天猫无线这次也攻势很猛。“6·18”大促可以被看成是京东和阿里在移动电商的第一战。当然，这也被业内视为用京东来抗衡的腾讯与阿里两大豪门的火拼。
而其他平台也不愿错过，国美线上发放32亿元现金券，当当网手机端推出“首单送10元现金”。
阿里借“码”抢占移动端
无线成交额占近一半
打败电商巨头一定是来自移动互联网世界。这让阿里比任何时候都更迫切地把资源向移动段输出。
近日，阿里全面开启“码时代”，借助二维码将商品、平台、用户融会贯通，发力手机淘宝，此举被看成阿里针对京东“6·18”促销活动的有力回击。往年将重点落在“双11”的阿里这次可以说积极地将“6·18”列入计划之内。
码上淘怎么个玩法？在手机“码上淘”促销活动，只要用户通过手机淘宝进行购物，就能享受相应的优惠和各类折扣。天猫淘宝商家将持续在包裹、海报、线下商户布“码”，消费者以扫码的形式享受返利、优惠、低价，淘宝天猫将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可享受到吃喝玩乐购。
借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法，用吃喝玩乐包围买家的同时，天猫方面又将数码家电品类的促销锁定在“6·18”当天，冲击京东主打品类的销售，中兴、华为、酷派、联想四大主流厂商力挺天猫“6·18”年中促，备货量超越去年双11，而小米、三星、飞利浦等众多国内外知名品牌商向天猫倾斜。可以说天猫的矛头直指京东3C类产品，直捣京东“老巢”。
昨天的战果也让人惊叹。据市场研究机构GFK的报告，2013年中国智能手机零售量3.5亿部，相当于日均96万台。“昨天到下午5点左右，天猫电器城销售手机70万台。”阿里相关人士告诉记者，17个小时的销售数据相当于中国所有线上线下零售渠道智能手机日均销量的3/4份额。
业内人士表示，从天猫年中促目前的数据来看，天猫各垂直市场来自无线端的交易量均在40%左右，甚至部分品类的无线端成交已经超过一半以上。
京东获微信入口
销售业绩刷新去年记录
昨天，京东“6·18”大促进入高潮，或许是为期20天的促销期长得让人的兴奋变淡；或许是被电商们的频繁促销弄得“嘴刁”了，喜爱网购的网友们谈论最多的不是促销力度有多大，而是京东CEO刘强东昨天亲自披挂上阵，骑着电动三轮车当了一回配送员。
京东所获得的微信一级购物入口，在业内看来犹如“外挂”。因此，今年京东在移动端的表现相当突出：京东手机客户端下载量在迅速上升，从促销期开始截止6月18日中午12:00，苹果app store的免费总榜中京东排名第七，在生活类排名中持续位居第一。
而由于此前与腾讯的合作，在促销期之前微信、手机QQ的京东购物入口就已经开放。“移动端是增长相当迅速的一块业务。”京东相关负责人举例说，知乐、沐恩两家京东的卖家在京东微信“购物”入口上线才十几天目前的日均销量己经超过PC端。
6月18日凌晨第一个小时，是彩电产品的销售高峰，最高峰时一分钟交易额(GMV)达到100万元。所销售的电视机中，智能电视占比超过60%，48英寸以上的大屏幕电视销售占比超过20%。
据统计，6月18日0:00到中午12点空调的交易额已追平去年6·18全天交易额。销售峰值出现在凌晨0:00至1:00，一小时内的交易额就达到了2000万元。
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