银联VS支付宝 两只“钱包”：一场新的移动支付大战

　　中国银联数亿元打造“儿童消费节”

　　支付宝欲推全民免费WiFi计划

    持续了四个月的打车软件补贴大战，让人记忆犹新。后来大家都知道了，那是支付宝、微信两家在拼抢移动支付市场。

　　数据显示，今年一季度，我国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模与去年四季度相比增长110.5％。腾讯公司旗下的财付通正式上升为市场第二位，与市场份额高达77.83％的支付宝合计占据全国将近九成的市场份额。

　　技术开发时间上并不落后的中国银联（简称银联）坐不住了。昨天，它宣布投入数亿元，在全国范围内启动首届“银联62儿童消费节”。

　　而就在一周前，支付宝刚刚启动一项全民免费Wifi计划。

　　为抢移动支付阵地，不惜砸下数亿元

　　银联这次豪掷数亿元力推线下市场，想通过“银联钱包”打造超级银行卡。

　　首届“银联62儿童消费节”期间，消费者通过“银联钱包”下载优惠券，可享受多种商品、服务优惠。

　　记者从“银联钱包”微信上看到，活动宣称以关注家庭文化、关爱儿童成长为主题，由中国银联携手商业银行、合作商户共同打造，首届即投入数亿元，是银联成立以来规模最大、投入金额最高的持卡人回馈活动。

　　活动将从5月31日持续至6月2日，包含以62折买奶粉、购玩具、吃大餐，6.2元看电影、玩游乐场、吃零食，6.2%银联积分大回馈以及62秒玩具疯狂抢等系列活动，覆盖全国100个品牌，超过5000家线上线下商户。所有持有银联卡（卡号以62开头）的客户都可以参加。

　　记者从银联浙江分公司了解到，针对浙江地区的银联持卡人，线上活动基本都参加（62折奶粉、6.2元电影票），线下有玩具反斗城、屈臣氏和餐饮商户釜山料理、新石器烤肉、金钱豹、酷圣石冰激凌、DQ冰淇淋等商户参与。

　　中国银联市场拓展部助理总经理周巍昆表示，消费者只要下载“银联钱包”APP并绑定银行卡，优惠券使用和刷卡支付完全实现合一，无需在刷卡之时再出示优惠券，这将完全改变消费者对消费券的使用习惯。“为了配合‘62儿童消费节’营销，近期我们已经对‘银联钱包’进行了全面升级。各子公司都在紧锣密鼓地筹备，从多轮的产品和系统内测，到优质商户的优中选优，所有工作都是为了确保用户体验简洁流畅。”

　　银联：以后每年将搞2到3个大型活动

　　据了解，此次“儿童消费节”大促，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，银联总计投入数亿元。仅在奶粉销售补贴方面，银联就投入了几千万元。

　　“对于银联来说，原来的营销投入总额并非不高，但营销项目分散，活动之间的互补效应较弱，未能形成全国品牌影响力。”周巍昆透露，“从今年开始，我们将更加集中资源，大型活动每年控制在2~3个。”

　　在银行人士看来，此次营销活动也是银联组织架构去年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措。“醉翁之意不在酒”，银联此举也是在和线上“支付大佬”支付宝抢夺更多的市场份额。

　　易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。有接近银联的相关人士也表示，银联内部将“儿童消费节”活动直接与阿里持续几年的“双11”大促活动做比较，而且错位营销主打家庭消费，想打造类似“双11”的轰动营销效应，抢占市场份额。

　　支付宝：欲推全民免费WiFi计划，抢占O2O入口

　　被称为“支付大佬”的支付宝并没松懈，它又在酝酿一个大行动——免费WiFi计划。

　　5月20日，支付宝宣布与树熊网络（商用WiFi技术提供商）达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务，以促进全民免费WiFi计划的实现。通过这项计划，支付宝将借“支付宝钱包”这一通道，帮助用户随时随地上网并节省流量，希望借此抢占日益重要的O2O服务入口。

　　支付宝正在大力发展移动端产品，向线下渗透，商用WiFi被视为一个新的突破口。据支付宝的规划，安装了“支付宝钱包”的用户，在进入支付宝免费WiFi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息，就能自动连接上网。而且，推送消息没有声音和振动提示，不会打扰用户。

　　“支付宝与树熊的合作，将在移动互联网时代，为O2O的爆发打下最重要的基础。”树熊网络CEO赖杰表示，现在有69%的智能手机流量来自WiFi，5年后60%的线下支付会通过移动端完成。这是改变人类生活和消费方式的商业变革，将深刻影响中国1000万的线下实体商家和传统的行业格局。

　　如今，商用WiFi正在成为巨头争夺线下的新战场。除支付宝外，多家互联网公司也计划在线下推出WiFi相关服务，如“WiFi共享精灵”获得了千万美元融资；小米科技投资了商用WiFi服务商迈外迪。

　　来自工信部的数据显示，截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网。商用WiFi正在成为移动互联网的一大流量入口。另外，随着位置服务的发展，商用WiFi更是可以为商家提供更为精准的行为数据分析。

　　支付宝免费WiFi项目的产品经理熊益斌表示，全民免费WiFi计划是支付宝开放平台战略的一部分。线下商家可以有两种方式加入这项计划，一是自主通过支付宝平台分享；二是购买与支付宝合作的WiFi设备厂家的产品。

　　熊益斌还透露，免费WiFi计划的一期项目将在6月份正式上线。目前，支付宝正在与多个行业的领军企业展开合作洽谈，范围涵盖美食、娱乐、电影、KTV、酒店、景点、机场、公交等多个领域。