中国经济网北京5月26日讯 由清华EMBA媒体同学会、中国电子银行网联合主办的首届“清媒大讲堂”——第57届(2014)纽约广告节世界最佳广告赏析,于5月24日在清华大学经管学院举行。清华大学经济管理学院院长钱颖一,清华EMBA媒体同学会会长李加曙,中国金融认证中心总经理、中国电子银行网CEO季小杰,著名广告人苏秋萍,纽约广告节中国首席代表吴金君等嘉宾以及清媒同学会成员、清华校友、在校学生400余人出席了本次“清媒大讲堂”活动。
清华大学经济管理学院院长钱颖一教授对创意情有独钟,他指出,清华经管学院在推动创新创业的同时非常强调创意,没有创意不可能有创新,也不可能有创业。他希望创意不仅体现在营销、广告领域,也应推动整个教育事业。他强调说,创意正是现在教育中的薄弱环节,我们不缺乏知识传授,也不缺乏基础技能,缺乏创意,没有创意在这个世界竞争中就没有竞争力,更没有影响。
作为主办方代表,清媒同学会会长李家曙介绍说,“清媒大讲堂”是清媒同学会的一个品牌系列活动,本次活动选择了纽约广告节最新获奖作品的国内首映,今后的“清媒大讲堂”将会有更多更好的活动呈现给校友和同学,此外,清媒同学会还将举行走进企业移动课堂活动,组织系列媒体沙龙等活动,将清媒同学会打造成一个加强与校友和同学的交流合作的平台。
中国金融认证中心总经理、中国电子银行网CEO季小杰则在互联网发展下的广告创意变革有切身体会,她表示,随着互联网技术,特别是在移动互联网技术的快速发展背景下,迎来媒体变局年,广告形态也随之发生巨变,企业也应学会用互联网思维的广告来提升和拓展品牌。她认为,创意之美来源于生活,却高于生活,能够深触人们的心灵、引发共鸣,是一种心灵层面的沟通和感动,通过这些创意,其背后的理念和品牌价值才能得到更为广泛的传播。
据主办方介绍,第57届纽约广告节各个奖项于5月1日揭晓,所评出来的作品被誉为世界最佳广告,这些广告在传播、营销及媒体领域深深打动并征服了全球的观众。
纽约广告节中国首席代表吴金君为观众开启了一段奇幻创意之旅,对刚刚出炉的第57届纽约广告节获奖作品进行了精彩点评,每个案例都很经典,或震撼,或奇妙,或温情,现场观众像在享受饕餮盛宴:DHL和UPS创意大比拼,把坦克融成700把锤子卖掉的经典营销,巴西富豪用宾利葬礼成功做器官捐赠公益广告,吸血僵尸题材的急救公益广告,沃尔沃的“劈叉”创意……
震撼的视觉盛宴后,著名广告人苏秋萍为观众煲了一锅创意的心灵鸡汤,他几乎囊括了所有的全球广告大奖,有华语广告教父之称,现场分享了自己的40年广告人经验,并剖析了到底是什么原因尤其在中国大陆做不了这样的广告,他还就数字营销、灵感挖掘等问题与观众进行了对话交流。