中国移动互联广告市场三年间将翻番

　　普华永道２１日在京发布中国移动互联广告研究报告，预计到２０１７年，中国移动互联广告市场规模在２０１４年基础上实现翻番，达到２５７亿元人民币，进一步对传统非数字广告形成冲击。

　　据介绍，这份名为《中国移动广告报告２０１４》的专题报告使用来自约１０００位中国移动设备用户的调查数据。报告指出，中国使用手机等智能终端接入互联网的用户正逐年增长，中国的互联网将是手机的天下。因此，基于手机等移动设备的广告市场潜力巨大。

　　普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能预计，２０１４年中国移动互联广告市场将达１２５亿元人民币，而这个数字到２０１７年将达到２５７亿元人民币，实现三年间的翻番增长。移动互联广告将维持２７％的年均复合增长率，增速是传统非数字广告五倍，进而冲击传统非数字广告形式。

　　该研究发现，相较于英国、美国，中国移动互联网用户对广告的接受程度更高。林伟能说，数据显示，７８％的中国消费者表示，如果内容相关，他们很可能会点击移动广告。因此，他建议企业可以增强广告内容的相关性，提升广告投放精准性。

　　“如果以广告形式来看，视频和手机优惠券是最受中国消费者欢迎的移动广告投放方案。”林伟能说，先看广告再免费看视频的模式在中国较为普遍，优惠券、赠品又为消费者带来实惠。因此，企业可以在这两个平台投放更具创意、针对用户需求的广告。