广告费远超净利润 三精制药遭质疑

　　5月19日晚，哈药集团旗下两家上市公司三精制药和哈药股份同时发布公告，证实了三精制药董事长刘占滨被立案侦查并自杀身亡的传闻。公告称，“上述事件对公司生产经营无重大影响。经半数以上董事共同推举，由公司董事、总经理刘春凤暂时履行董事长职务。”受此消息刺激，三精制药、哈药股份股价双双重挫。

　　三精制药因“蓝瓶钙”广告为大众所熟知，主导产品包括葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌、双黄连口服液、司乐平等。上述事件发生后，引起了业界的广泛关注，而三精制药近年来依赖广告的营销模式也遭到质疑。三精制药今年4月公布的2013年度业绩报告显示，上市公司广告费支出了4.31亿元，约为净利的66倍。一时间，“4亿广告费换来利润600万”广遭业界质疑。

　　医药行业分析师表示，分析三精制药此前发布的年报数据可以看出，三精制药的广告费并非一时飙升，而是长期居高。2012年，三精制药支出广告费为5.06亿元，同期实现利润为3.63亿元；2011年，广告费支出5.10亿元，同期利润3.98亿元；2010年，广告费4.61亿元，实现利润3.33亿元；2009年，广告费用4亿元，利润2.78亿元。

　　财报数据显示，2013年三精制药业绩大幅下滑，全年营收31亿元，同比下降21%；净利646万元，同比大跌98%。上述分析人士指出，三精制药2013年业绩剧降，和其过度依赖广告和会议营销，忽视产品研发有很大的关系。三精制药则在公告中称，业绩下滑的主要原因一是主导产品营销模式调整及定价方式发生变化；二是本期公司部分子公司不再纳入合并范围；三是由于整合营销资源，进行渠道整顿及消化库存，主导产品销售收入下降。