恒大冰泉宣布进军欧洲 专家评价称难度很大

　　“一处水源供全球”的恒大冰泉昨天宣布正式进军国际市场。昨天，恒大冰泉与来自英国、法国、德国等欧洲13个主要国家的43位国际经销商代表签约，宣布正式进军欧洲市场。

　　出口是一种品牌背书

　　“随着恒大矿泉水走向世界的市场，我们也打破了只有外国矿泉水进入中国市场，而没有中国矿泉水出口国际市场的格局。我们相信随着恒大冰泉在世界市场的拓展，一定能为中国的产业创新和国内经济做出更大的贡献，为中国民族品牌走向世界做出更大的贡献。”恒大集团董事局副主席夏海钧表示。

　　涉猎矿泉水行业不到一年的恒大集团迅速实现了产品的全球化布局，签约现场甚至喊出了“西方有依云，东方有恒大”的口号。在业内人士看来，恒大冰泉要打开国际市场依然任重道远。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对北京晨报记者表示，真正要出口欧洲会面临品牌建立、消费者认同等一系列困难，“国外的营销成本一点也不比国内低。”李志起表示，恒大冰泉宣布进军全球市场是“项庄舞剑意在沛公”，选择出口有着世界最严格的饮用水安全标准的欧洲市场，更多是一种品牌背书，其实是为了提升其品牌形象。

　　目前恒大冰泉在海外市场零售定价还没有出来，来自俄罗斯的经销商告诉北京晨报记者，出口后的恒大冰泉定位是中档产品。

　　广告被指针对农夫山泉

　　自去年9月成立以来，恒大冰泉开创了土豪式营销作风，创下20天投放13亿元广告的纪录。目前恒大仍然沿袭密集广告轰炸的做法，只不过恒大冰泉的广告由最初的土气变得越来越犀利，“不是所有大自然的水都是好水，恒大冰泉，我们搬运的不是地表水！而是3000万年长白山的原始森林火山深层火山矿泉！”恒大冰泉近期广告语被认为有意针对“大自然的搬运工”农夫山泉。

　　去年11月9日，借助恒大足球队夺得亚冠冠军，“恒大冰泉”横空出世，恒大集团召开新闻发布会，正式宣布进军矿泉水产业。而恒大董事会主席许家印在今年年初的恒大冰泉全国经销商大会上表示，恒大冰泉属于“只许成功，不许失败”的项目。