优土古永锵:选阿里因优势互补 弃腾讯为轻装上阵

　　前一段，关于优酷土豆集团“联姻”巨头的传闻昨晚（28日）尘埃落定。令人意外的是，联姻对象并非呼声最高的腾讯，而是“电商之王”阿里巴巴。

　　根据公告，阿里将携手云锋基金以12.2亿美元收购优土A股普通股，其中阿里持股比例为16.5%，CEO陆兆禧将加入优土董事会。

　　去年9月阿里数字娱乐事业群成立，加速布局文化产业。近来先后入股华数传媒、文化中国，间接获得广电牌照和影视内容储备。而优酷的大流量平台，则意味着阿里在视频领域的布局初步完成。阿里集团公关总监顾建兵说：

　　顾建兵：相信这个领域未来五到十年有大爆发，无论是收入、流量还是品牌，我们入股优土都是最佳选择。

　　此前对于可能入股优酷的投资方，市场传言最多的是腾讯。但最终，为什么是电商之王阿里巴巴？优酷土豆集团副总裁陈丹青解释说：

　　陈丹青：阿里在很多方面，比如对终端消费者的服务，大数据和中小客户的战略支持上都能加速我们整体业务的多元化。

　　随着规模、流量和收入增长，如今视频业务被视为移动入口和BAT三巨头的重要版图。

　　对视频网站而言，牵手巨头也是大势所趋。前几年视频行业爆发，重要驱动因素是传统电视广告主的转移，随着2013年以来行业增速放缓，行业将众多“电商广告主”视为新的驱动力。

　　行业分析师张颿指出，这要求视频广告投放的模式更加精准：

　　张颿：电商广告主是整个市场下一步方向。但电商广告主不纯是品牌推广，像电视那种广而告知的方式，电商更注重效果，包括流量转换，是否能形成交易？

　　未来的某一天，网上看着热门影视剧，随手在淘宝、天猫上拍下剧中人物的衣服和周边产品，比如立刻拥有“都教授”同款男装。这些来自网友的猜想，或许将很快实现：

　　张颿：阿里有些店铺已经嵌入优酷的视频营销广告位，这些都是商家店铺原创的。这种广告的思路和方式，是原有市场没有的，是广告形式的一种突破。

　　面对互联网巨头对各细分领域的渗透，行业巨头的合作前提：独立。优土集团副总裁陈丹青说：

　　陈丹青：两个集团不管是移动，还是未来OTT、广告大数据、用户支付、阿里云等方面，后续还有很多细节合作在沟通，优酷未来要长期保持独立运营。

　　优酷CEO：选阿里因优势互补 弃腾讯为轻装上阵

　　为何迎娶优土的最终是阿里巴巴，而不是腾讯？昨天（28日）晚间，优土集团CEO古永锵接受采访时，透露了这笔投资项目背后的细节。

　　古永锵说，在2013年优土定下新战略：希望找到一个战略投资者，坚持独立运营和开放合作。

　　之所以是阿里，是看重双方战略的互补性，阿里的电商和支付是优势，优土优势是4亿多的用户。此外，多屏合一是优土重要的战略，阿里方面的支付宝、淘宝以及其投资的UC、微博都是移动APP访问时间前十名；大屏幕上，双方在智能电视、机顶盒的合作空间也很大。

　　放弃与腾讯合作，古永锵坦言“不光是钱的事儿”。并暗示，可能与腾讯视频的整合环节有关。

　　他比喻说，如果公司业务是赛车，资金就是汽油。赛车跑得快，决定因素还是赛车本身的性能，加了油如果不能很好的转化，是没用的。优土现在需要的是：轻装上阵往前冲