“百度通过‘搜索+轻应用+支付’以及‘地图+LBS+支付’的多种支付场景，产生了巨大的精准‘导流’效果，对商户来讲，这种流量的增幅将相当可观，未来的发展前景巨大。”4月15日，出席百度钱包品牌发布会的易淘食CEO张洋向笔者表示。“百度搜索-选择-下单-支付-享受优惠”,一站式服务对商户和客户来说都十分便利。
当天，百度公司旗下支付品牌业务“百度钱包”全新亮相，并与“手机百度”及“百度轻应用”连接打通。百度钱包的发布，意味着百度移动端“入口-场景-支付”的一站式服务成形，增强了百度在移动支付大战中的实力。
对于商户， 这次“百度钱包”不仅给出PC端“0费率”的优惠，而且承诺移动端费率是全网最低费率的8.8折。消息一出，引起了电商界的强烈反响，首批入驻企业不乏国美在线、去哪儿、酒仙、百合这样的行业领军企业。
百度钱包的优势不仅仅在费率上，作为百度移动支付的核心产品，百度给的“百度搜索+百度轻应用+百度钱包(含理财)”组合也十分吸引商户眼球。商户只要通过审核入驻百度钱包，就能获得百度搜索的“入口”引流，百度轻应用的客户端服务，以及百度钱包的贴心客户服务。
如前文所提，易淘食是国内首家一站式网络餐饮功能性平台，此前已经接入了百度轻应用，与百度有相当良好的合作基础。接入百度钱包之后，用户通过“手机百度”中“易淘食”轻应用，可直接在手机上点单并付款。目前，“百度钱包”与“轻应用”团队无缝对接，2014年在电商、生活服务类行业领域共同面向商户提供整体服务，优先接入百度钱包的商户将优先享受免费的轻应用推广服务。轻应用把精准引流的资源开放给商户，商户接入“轻应用”，就相当于直接开了无线手机端的“移动商铺”。
据了解，百度轻应用无需下载，即搜即得即付，受到很多网友青睐，是一个引流利器。“58租房”上线百度轻应用之后，直接带来移动用户和流量80%的增长。“景点通”轻应用，在2013年“十一”黄金周取得了流量暴增145%。“蚂蜂窝”在接入百度轻应用平台后，更是比接入之前流量上涨2533%。
民生证券研究院副院长管清友表示，“百度不同于设置营销壁垒的传统运营模式，‘百度钱包’设计的商户入驻规则是跟开放，将所有优势资源联合打通营造生态，商户可以在其间打造属于自己的品牌和‘个体生态’，而百度负责的是良好导流，这种良好的模式将带来长尾效应，对商户来说具有很强的吸引力。”
易观智库最新数据显示，2013年全年中国第三方支付机构各类支付业务的总体交易规模达到17.9万亿，同比增长43.2%。通过数据可以看出，移动市场是一块非常大的蛋糕，并且增速惊人。
业内人士表示，传统产业的服务与轻应用互联网化的融合会是趋势，百度钱包力求帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者，打造商户“个体生态”，无疑会形成一个良好的移动服务生态。
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