黄金作为一种特殊的流通货币，价格都是由国家管控，其价格透明度极高。而当它作为一件成品装饰流通到消费者的手上时，却呈现出价格迥异的乱象。
在长沙，同一个时间节点购买黄金饰品，每一家品牌店的价格都不一样。以4月10日为例，周大福售价334元/克，世纪情珠宝279元/克，而克徕帝却挂出了249元/克低价，两者价格最大相差85元，如果加上工费的话，一克黄金的差价竟高达250元。
业内人士透露，这些价格相差巨大的黄金饰品实际上材质、含金量完全一样，甚至很有可能出自同一个加工厂，而价格偏差如此大的原因则是来自于所谓的品牌溢价和高低不等的加工费。而这一切，消费者都蒙在鼓里。
金价乱象：最高相差85元
4月10日，和讯网走访了长沙市区多个珠宝店发现，每个珠宝店黄金饰品的价格不一，且相差巨大。
其中，周大福的黄金饰品价格排名最高。在友阿春天的一楼，当天其黄金饰品的价格为334元/克，且工费按件计算。以一个2.67克生肖吊坠为例，加上硬性规定的168元工费，需要1060元，平均一克高达530元;而位于步行街内的名牌珠宝，当日金价加工费为325元/克;处在同一路段的世纪情珠宝则为279元/克，免工费;张万福则是252元/克，加工费40元/克;克徕帝249元/克，工费按件计算，加工费平均30元/克。
如此算来，拿周大福和克徕帝比较，同一天，同一个商圈，黄金饰品最高差价达到了85元/克。若加上工费，差价更是攀升至250元/克。
据长沙某珠宝商场的工作人员介绍，尽管黄金价格透明度高，但目前黄金饰品行业竞争激烈，“价格战”愈演愈烈。尤其是一些小品牌，为了快速争夺市场，采取薄利多销的模式甚至不惜割肉让利。
据和讯网观察，这种价格迥异的情况已经成为了行业的一种所谓的“显规则”。
而实际的情况是，不管是周大福还是克徕帝，黄金的实质材质几乎完全一样，有的甚至还出自同一加工厂。
而商家抓住的，是所谓的“品牌溢价”和购买者的消费心理。
和讯网随机采访了几位在周大福购买黄金吊坠的消费者。“选择黄金首饰一般会买大品牌，质量肯定有保证些，毕竟一分钱一分货。”有市民直言，“像世纪情、克徕帝这样的低价黄金饰品他们就不敢买，担心含金量不足。”
然而他们并不知道，同样的黄金，一克要多花近250元的所谓大品牌，多出来的钱都直接为他们的品牌溢价和昂贵的加工费买单了。
“只要是同一个加工厂同一个批次出来的，我都不说差不多，而可以很负责地说是一模一样。”有业内人士指出，无论是号称百年品牌的老字号，一线品牌、二线品牌或是三线品牌，他们大多是在同一家工厂同一批流水线上拿货。加上国家对含量有要求，例如千足金是“999”、万足金“9999”，工厂也必须对其生产出来的产品负责，这也就意味着产品质量、含金量是完全一样的。
据上述人士透露，黄金饰品的价格最开始取决于金料的价格，金料的价格则是由国家管控，跟国际金价走。“一块块的板料变成饰品需要加工，工厂会对每件饰品或者每一克收取一个工费，料价加上工费就是基本的出厂价。”他说。
而事实上，从开矿到冶炼、再到加工、物流、零售整个黄金饰品的产业链中，主要利润则集中在零售这个环节，而零售的环节最大的利润则来自于工艺的加工费，加工费的自行定价为这个市场滋生的价格乱象提供了温床。
工费乱象：从免费到上百元
除了黄金饰品的单价相差巨大，各个珠宝店的工费也是参差不齐，在长沙，黄金饰品的工费从0元到十几元/克、几十元/克甚至上百元/克不等。不仅收费方式各有千秋，且收费标准不统一。
据了解，像周大福、周生生这些一线品牌，工费是不按克计算的，而是按件。以周大福一个生肖吊坠为例，重量2.67克，工费168元，平均工费63元/克;而周生生一个1.99克的吊坠工费为100元，平均工费达近50元/克。
而那些二、三线品牌工费则相对低很多。千禧之星黄金饰品工费为15元/克;正处于试营期的金港九珠宝在一般在10元/克;而世纪情珠宝大部分黄金饰品则是免工费。
“本来334元/克的价格就比国际金价高了近百元，这里面应该就包括品牌溢价和工艺费用，但是又按件整体收一次工费，等于说赚了原料又赚加工。”有消费者质疑周大福的行为是“双重盈利”。
单以金价计算，品牌之间的差价已达85元，加上动则一百、几百甚至上千的工费，一件黄金饰品的价格可能会相差数百元。业内人士透露，计算工费，一般按件算比按克要高得多，有些零售商正是通过这样的方式加大利润空间。
品牌溢价乱象：品牌价值超过产品价值
据了解，零售商对黄金饰品的定价主要决定于三个要素：成本、品牌溢价以及工艺。上述湖南珠宝行业的业内人士称，周大福的品牌溢价就高达70%，产品价值小于品牌价值。由于是老字号，名气大，周大福市场议价能力很强，尽管价格比一般珠宝店高很多但买的人依旧趋之若鹜。
此外，周大福在板式设计上也独占垄断地位。“它在全国有近2000家门店，假如每一种款式配20件货，就有40000件，一个单品的量就足够大，如果你是老板我跟你讲合作，这一板我周大福就封了，你不能卖给别人。”据另一位业内人士透露，很多时候周大福在工厂下单后就会封板，这意味着有些款式只能在它的门店才能买到，那么加价也是必然。
据世纪情珠宝店长李芳介绍，由于商场、物业都是他们公司自己所有，省去了大量的租金费用，所以可以把价格降得如此低。而相对来说，位于同地段的其他珠宝店，在如此繁华的地段，一个月的租金就高达上百万，尤其是在商场还要扣点，成本高，售价自然随之水涨船高。
而玛丽莱珠宝副总裁李薇则称，由于玛丽莱进入湖南市场才短短几年，跟那些老字号、一线品牌实力目前不能抗衡，所以只好通过降低售价，让利消费者以抢占部分市场。
“首饰戴在身上根本也看不出品牌，只要是正规的珠宝店，黄金饰品质量是一样的，其实在哪里买都一样，肯定选择便宜的地方划得来。”湖南省珠宝玉石首饰观赏石行业协会常务副会长、秘书长，国土资源部长沙矿产资源监督检测中心副主任陈新国表示。
(华南新闻中心 肖志芳 张图 发自湖南)
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