阿里表示，推出
娱乐宝一方面是为大众提供一种全新的娱乐生活方式，让更多的人参与到中国文化产业的缔造中；另一方面，作为娱乐宝平台首期产品，“限额购买”也是出于风险防范的考虑。
本报记者 马黎
继余额宝之后，阿里巴巴联手金融机构再推一宝。3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群发布娱乐宝平台，网民出资100元可变身“投资人”，参与影视剧作品投资，预期年化收益7%。娱乐宝项目负责人昆汀透露，首批投资项目目前在娱乐宝平台上线接受预约，将于本月31日正式发售。
与余额宝相比，娱乐宝继续走草根路线，但其真正的亮点并不在收益，而是为大众提供一种全新的娱乐生活方式。娱乐宝的问世意味着，互联网对文化产业的影响，不再只停留在“卖几张电影票”的阶段，而是深入到投资、内容制作等环节。
个人投资最多900元
娱乐宝平台推出的首期产品由国华人寿《国华华瑞1号终身寿险（投资连接型）A款》产品构成，网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，预期年化收益7%，1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取。保险资金通过信托计划投向文化产业，也属业内首次尝试。
金融投资报记者登录手机淘宝中的娱乐宝预约页面了解到，首批登陆娱乐宝的投资项目包括《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等4个作品。截至26日17时，已有13668人成功预约。
记者获悉，娱乐宝首期项目总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份，将有数十万人有机会过把“投资人”的瘾。同时也意味着，每人最多投资金额900元，年回报不足百元。那么娱乐宝的吸引力在哪儿？
昆汀在接受记者采访时表示，一方面，是为大众提供一种全新的娱乐生活方式，希望通过搭台娱乐宝，让更多的人参与到中国文化产业的缔造中。未来的创新方向在于，可以由网民决定一部电影谁来当男一号、女一号；另一方面，作为娱乐宝平台首期产品，“限额购买”也是出于风险防范的考虑。
重娱乐而非投资理财
对于投资人群而言，娱乐宝7%的年收益率或只是一个噱头。
阿里数娱总裁刘春宁表示，“娱乐宝将颠覆现有的影视投资模式，打破精英门槛，让网民一起参与到中国文化产业的缔造中来。”
阿里人士表示，娱乐宝模式并非当前流行的“众筹”概念，该产品的本金及其收益均不作承诺。众筹项目，“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。
易观国际高级分析师张萌认为，虽然预期收益高达7%，但“限额购买”对投资人群的吸引力不会太强。“从投资回报来看，‘娱乐宝’的理财属性不强。对于投资人群而言，更加看中产品的收益和风险，以及如何在收益与风险之间寻找合适的平衡点。对于具体投向娱乐产业，还是其他实体企业，不会太关心。”
业内人士分析指出，对导演、明星们的粉丝而言，娱乐宝为“投资人”准备的见面会、拍摄地旅游等多种娱乐权益，可能更具吸引力。对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，还可以帮助征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新的风向标，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。此外，依靠阿里成熟的电商平台和强大的数据分析能力，文化娱乐衍生品的开发，也将颇具想象空间。
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