腾讯正式联姻京东 电商生态圈变局

　　腾讯入股京东15%股权，后者上市时再追加5%股权

　　腾讯正式联姻京东，电商生态圈变局

　　昨天上午，一场事先张扬的并购终于正式落定了。

　　腾讯公司和京东商城共同宣布达成战略联盟，通过股权投资和深度业务合作，共同发展中国实物电商业务。据腾讯控股在港交所发布的公告称，腾讯宣布以2.14亿美元入股京东。

　　根据双方协议，腾讯入股京东约15%的股权，并在后者上市时追加认购5%的股权。京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

　　业界纷纷认为，腾讯联姻京东，这将是2014年一个标志性的事件，移动电商元年即将开启。

　　腾讯京东共同发力移动电商

　　据悉，基于此战略合作，腾讯会支持京东拓展实体电商业务，并在微信、QQ、腾讯网、支付等移动入口领域开展深度业务合作。

　　腾讯会在手机QQ和微信开放移动入口输出流量，京东在产品组合、线上营销和物流配送方面可以提升规模效应，进一步降低成本，提高经营效益以及长期竞争力，腾讯的微信支付可以开拓更广泛的商家和用户基础。商家可以透过京东实物电商入口和微信公众账号入口， 多渠道到达用户，并在客户账号管理、营销和支付方面获得平台级的技术支援。

　　事实上，对腾讯而言，这宗交易延续了把开放融入战略投资的新型管理思路。2011年，腾讯提出开放战略，到了2013年9月，随着入股搜狗，腾讯的开放走到了一个新阶段：愿意把一些重要资源开放出去，与合作伙伴一起做强做大。

　　而当记者追问和易迅的具体整合，以及网银在线和微信支付如何结合等，京东方面则表示：暂无细节。

　　再询问之前传得沸沸扬扬的“易迅并入京东”之说，腾讯官方则明确告诉记者：易迅并不能算并入京东。“易迅仍将保留独立运营，但在仓储物流等方面会高度融合。京东持有少数股权，并保有未来认购余下股权的权利。”

　　腾讯的不控股方式有用吗？

　　纵观腾讯与京东的这次合作，另一个重要看点在于，腾讯又一次放弃成为拥有控制权的大股东。

　　盘点过去几年类似的案例，腾讯成为非控股股东的，已经有4起，分别是2011年入股金山软件和金山网络、去年入股搜狗、今年入股大众点评和京东。

　　据业内相关人士分析，腾讯愿意不当大股东，首先是对开放战略的认识与贯彻。它在2011年6月提出开放战略，当初市场上大多数人还是不太信，现在看来，执行是很到位的。其次，腾讯认识到自己能力有限，不是样样事情都做得好。很多人说腾讯什么都做，确实腾讯做的业务很多，但这么多年下来，腾讯也已经发现，自己不是什么业务都做得好。比如，在搜索领域，做搜搜多年，但一直不是市场的第一第二名；做电商多年，也不是第一第二名。

　　业内评价，在这种情况下，把组织架构变革与对外开放结合，做减法，做精品，就成了一条非常聪明的策略，这也需要颠覆自己的勇气。

　　也有人并不看好这场投资。在本月5日“1号店”和当当网相互入驻的发布会上，作为京东“老朋友”的当当网CEO李国庆没有回避关于腾讯入股京东的相关问题，直言腾讯若不占有控股权，那就是梦断电商。

　　京东在上市前夕引入腾讯投资，在很多人看来其目的之一在于提高估值、提振股价。但李国庆称这一说法是一个悖论，腾讯若要继续自己做电商并将其作为一个战略，就必须控股京东。

　　同时，李国庆指出，微信若想做成生态链就不该自己做易迅，也不该投资京东。他将阿里与其对比，称马云做的是电商生态链，所以轻易不伸手投资控制。而腾讯想把大家都链到自己的生态中，但单独一个电商企业不可能撑起那根链条。

　　移动电商江湖变色？

　　腾讯入股京东后，无疑将加速国内B2C电商各梯队的分化，从此，天猫、腾讯&京东位于第一梯队；苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、1号店列在第二梯队；当当网、国美在线、凡客诚品位于第三梯队。

　　关于第一梯队之争，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，京东与腾讯结成“战略盟友”，无疑有共同对抗上市前的阿里集团之势。而腾讯“电商生态圈”正在悄然“全面合拢”，周边有搜狗、大众点评、京东、艺龙、同城网等各细分领域内领先企业“拱卫”。其生态圈更加完整，从C2C、B2C、团购、生活服务、第三方支付、移动支付、移动电商、O2O等，都有实力与阿里展开竞争。

　　此次事件震动了业内大佬们的神经，坊间纷纷认为这是一次使得“江湖变色”的移动电商洗牌信号。

　　科技商业观察家、微创新研究中心创始人“金错刀”在其微信自媒体账号上写道：谁是中国电商第一家？在过去肯定是阿里系，但是未来则很难说。这次合作，京东将从移动、支付、生态角度，向阿里发动全面挑战，而腾讯的目标是继续巩固自己在移动互联网上的位置。

　　他解释，说到底，这次受最大冲击的是阿里巴巴，马云在PC互联网上构建的一系列护城河，在移动互联网面前遭遇巨大冲击，最大的问题是，移动跟PC玩法完全不一样。

　　资深媒体人罗振宇也在其实名认证的微博上说：“互联网终究会演化成一个完整生态。从任何产品的‘大本营’出发，都会最终登上完整产品线的‘珠穆朗玛’。腾讯走的是长而缓的南坡，阿里走了短而陡的北坡。投资京东，腾讯用小的战术代价换来了大的战略优势。马化腾手里还扣着几张好牌，而马云的牌已经快出光了。”

　　有网友微博留言：马云曾经说过“阿里做搜索引擎就是要让百度睡不着觉”的话如今却要在自己身上应验了。自“微信红包”如同“珍珠港偷袭”开始，马云可能就已经“睡不着觉了”。腾讯和京东搞在一起，马云还睡得着吗？