BAT们今年很“三八” 三巨头O2O领域首次交手 _中国经济网—

　　去年“三八”节还只是聚美优品和乐蜂网的打斗，今年则成为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头首次碰头、斗法的战场。

　　昨日，刚刚被百度收编的糯米及腾讯旗下的易讯同时宣布“三八”优惠活动，目标对准了上周宣布进行手机淘宝节的阿里巴巴。巨头们都希望借助此次营销，争夺移动端用户，这是三巨头O2O领域的首次直接碰面。

　　百度1月宣布收购糯米后，昨天才向市场发出了“第一弹”：糯米网正式更名为百度糯米，并推出“三七女生节”，并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折将目标直接瞄准阿里巴巴——阿里上周推出的“三八手机淘宝生活节”的优惠和折扣分别为3.8元和3.8折。

　　背靠腾讯的易讯则利用微信流量进行营销。据了解，易讯将通过微信上“我的银行卡”上“精选商品”这一栏，进行1元抢购芝麻油促销。而就在5日晚上，腾讯微信支付接口对服务号全面开放。业内人士认为，微信支付全面接入商家意味着腾讯电商系的形成。

　　今年京东也投入了前所未有的力度进行“三八”促销。

　　为何巨头们今年都如此看重“三八”？对此，马云在来往上曾表示：“现在有多少家庭是由男人说了算？世界真变了，并非变得女性化，而是从刚强变成柔顺，从服务走向了体验，从理性为王变成感性居上。”

　　一位业内人士分析，一方面从此次电商的优惠活动来看，如化妆品、粮油等的抢购确实是针对女性。这主要因为女性有“占便宜”心理，对价格敏感，超低价的抢购很容易吸引女性用户。另一方面，电商们希望像“双十一”、“双十二”网上狂欢节一样，通过抓住“感性”用户造出手机端的购物狂欢，培养用户手机使用自己应用的习惯，争夺移动用户。

　　■解释

　　O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。

　　“三八”有哪些“便宜”

　　手机淘宝 3.8元吃喝玩乐——3月2日至7日

　　必备工具：淘宝手机客户端

　　从3月2日开始，3.8元就可以看电影和K歌，更可以38元吃到400元的大餐。不过，记者从淘宝方面了解，北京还剩少量餐厅，KTV已经抢完，电影票由于是5日开抢，现在仍可在早上10点、下午2点和晚上8点开抢。

　　腾讯易讯 1元钱抢芝麻油——3月7日至8日

　　必备工具：微信，并绑定银行卡

　　3月7日、8日的10点、12点、15点、17点以及20点，两天共十个整点，100毫升装金龙鱼100%纯芝麻油以1元的价格抢购（原价8元）并且包邮。据了解，每个整点都将有1万瓶金龙鱼芝麻油，整个活动10万瓶投放。

　　百度糯米 3.7元K歌看电影——3月7日至9日

　　必备工具：打开百度糯米网页或下载手机客户端

　　用户不管何时团购的电影票和KTV票，只要活动期间到店消费验证，每份只收3.7元，用户已支付的超出金额，将在消费验证后10分钟内现金返还到用户的百度糯米账户余额内。餐饮及酒店团单降至原价3.7折封顶。