近几年，我国基金市场的发展迅速，市场创新力度不断加大。随着各类新产品的推出，ETF已经逐渐成为投资者进行资产配置的一种重要工具。但是，与国外成熟资本市场相比，国内基金行业发展历史较短，运作机制和管理模式仍不太完善，尤其是投资者的市场参与度整体上仍处于较低水平。在国际成熟市场，无论牛市、熊市，ETF都保持绝对的资金净流入，纽交所市场有超过三成的交易量由ETF创造，在美国每100个人中就有2人持有ETF。总人口不过800万人的中国香港市场，也约有200万人持有ETF。相比之下，A股ETF市场投资者人数与资本市场规模发展极不相称。鉴于此,2013年以来，为加强ETF市场推介，普及ETF投资知识，上海证券交易所不断创新市场推广方式，通过“ETF理财规划师”培训、媒体专栏以及投资者教育等渠道大力推动ETF市场规模持续扩大。
一是组织开展 “ETF理财规划师”培训。2013年7月至12月，上交所分别在北京、上海、广州、大连、成都举办了五期 “上交所ETF理财规划师培训”，招生会员营业部管理及投资咨询人员1103人，覆盖了近50家会员的330余家营业部，有1037名学员通过结业考试获得了“上交所ETF理财规划师”资格。该培训使学员熟悉了ETF基本知识、了解了创新型ETF的特性、掌握了ETF在投资中的应用，有效拓展了自身的业务能力。
二是上交所与 《新闻晨报》、《每日经济新闻》等媒体合作办立“ETF投资讲堂”专栏，形成一套长效的媒体宣传模式。为推广ETF产品知识、扩大ETF投资者队伍、促进ETF市场发展，上交所自去年8月份开始分别联合华夏基金在《每日经济新闻》、联合华宝兴业在《新闻晨报》，开办了“ETF投资讲堂”。截至2014年2月23日，两个专栏陆续刊登稿件27篇，系统地介绍ETF的特点、优势、投资技巧，起到很好的知识普及和产品推广的作用。
三是组织行业内专家编写了《ETF投资：从入门到精通》一书。该书系统介绍了ETF的基础知识、交易机制和投资策略等内容，涵盖了投资者从入门到精通所需要的各方面知识，既适合个人投资者，也适合机构投资者，为ETF的应用和培训提供了较为实用、可靠的资料。
展望未来，中国ETF市场面临难得的发展机遇。上交所按照“一所连百业，一市跨全球”的发展目标，将探索建立长效的市场推广模式，积极推进ETF市场的持续发展。
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