新浪微博首次实现盈利 传计划在纽交所上市

　　新浪微博终于实现首次盈利，昨天，新浪去年四季度及全年财报公布。另有消息称，新浪微博将于第二季度在纽交所上市，新浪官方对此表示“不予评论”。对于外界对新浪微博的活跃度的担忧，新浪方面认为新浪微博作为媒体，与作为即时通讯工具的微信不具有可比性。

　　◎大V看微博上市

　　@听风（前鹏华基金电子商务部总经理邹磊）：Twitter创立8年来，用户仍然保持快速增长，新浪微博4年用户数就开始下滑。新浪微博衰退比预想的要快很多。新浪微博上市，就是回光返照前捞一把。

　　@江小贤（山西卓成网络科技有限公司产品经理）：新浪微博业务上市的时机选择很微妙。

　　@互联网信徒王冠雄（知名IT经理人、天使投资人）：1.阿里入股时估值33亿，随着许良杰（新浪联席总裁兼首席技术官，编者注）大刀阔斧+淘宝广告，估值涨了；2.微博最佳上市时间已过，得抓紧；3.微博仍有不可替代的价值；4.微信=社交网络，微博=社交媒体；5.微博社会意义远高于微信！

　　□发布

　　微博首次盈利300万美元

　　根据财报，2013年新浪净利润为4510万美元，较2012年的3170万美元多了1340万美元。去年新浪营收6.651亿美元，较上年增长26%。其中广告营收5.265亿美元，较上年度增长28%；非广告营收1.386亿美元，较上年度增长19%。

　　值得关注的是，第四季度微博营收7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，首次实现300万美元的季度营利。其中，微博广告营收达到5600万美元，同比增长163%，环比增长超过28%；非广告业务营收达到1540万美元，同比增长114%，环比增长近60%。

　　新浪微博的盈利得益于其商业化进程的开启。2012年，新浪加快了微博商业化的步伐，首页Banner广告、信息流广告、打通淘宝账号、开通微博支付等，并针对企业和政府账号开通了粉丝服务平台。

　　2013年4月，阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博，获得其18%的股份。根据当时协议，阿里巴巴有权继续增持到30%，成新浪微博第一大股东。

　　事实上，去年三季度，新浪微博已经接近盈亏平衡。目前新浪微博已经建立起面向品牌客户、中小企业和淘宝商家的完整广告产品体系，尤其是对中小企业和淘宝商家市场的开拓，使新浪微博的广告收入和广告主数量都实现了成倍增长。

　　对于新浪微博非广告业务的快速增长，新浪CEO曹国伟表示，这部分业务收入增长的最主要动力来自数据业务。“我们认为微博将是一个重要的数据来源，其内容对于微博平台的合作伙伴也非常重要。”不过他也表示，微博的数据业务现在只是发展初期，在2014年将保持发展，不过并不会与大量合作伙伴联手进行大规模测试，除非找到稳定的模式。

　　据曹国伟透露，微博日活跃用户从上季度的6020万增长到6140万，同时微博用户的使用时间也同步增加，且移动端的比例进一步增加。

　　□业内

　　微博密谋上市铁板钉钉

　　2月24日，据外媒报道，新浪微博计划在纽交所上市，募集5亿美元的资金，上市预计在今年第二季度完成。对此消息，新浪官方表示“不予评论”。但多位业内人士透露，新浪微博近日密谋上市基本“铁板钉钉”。

　　“2011年和2012年是新浪微博的巅峰时期，那时候是上市的最好时机。现在外界普遍认为整个微博市场的活跃度或不如从前，新浪微博也应该趁着盈利的东风赶紧上市。”互联网实验室董事长刘兴亮说。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，2013年中国微博用户规模同比减少9%，2013年微博发展出现转折，用户规模和使用率均出现大幅下降。

　　目前外界对新浪微博的估值有各种说法。钛媒体作者刘晋涛撰文指出，新浪微博保守估计将会超过50亿美元。他分析，微博与Twitter的产品类型最为相似，目前Twitter月活跃用户约为2.41亿，市值大概300亿美元；按华尔街的标准，从股价看，Twitter每个活跃用户的价值超过120美元。目前微博日活跃用户为6140万，按照惯例，月活跃用户至少是日活跃用户的2倍以上。以保守方式估计，新浪微博月活跃用户为1.3亿计算，以Twitter的单用户估值，微博的估值可望达到150亿美元。

　　不过，刘晋涛表示，如果以Facebook收购Whatsapp来看，Whatsapp每个用户的价值大概是43美元，按照微博日活跃用户以较为保守的方式计算出的月活跃用户1.3亿计算，新浪微博的估值也有望超过55亿美元。

　　□前景

　　激发用户活跃度是关键

　　值得注意的是，Twitter2010年就启动商业化，至今尚未实现盈利，而微博2012年才启动商业化，目前已经盈利，这给予新浪投资人不小的想象空间。但业内认为，相对于盈利，用户活跃度恐怕是事关新浪微博上市估值的最重要因素。

　　艾媒咨询CEO张毅告诉记者，尽管整体微博用户活跃度在下降，但新浪微博目前有数亿的用户基础，完全有机会被激活，关键在于其需要找到一个可以让产业链上下都能获利的落脚点，也就是形成利益闭环生态圈。

　　对此，昨天新浪方面表示，新浪微博作为媒体，与作为即时通讯工具的微信其实不具有可比性。新浪内部人士举例称，去年以来在一系列重大事件中的表现，表明新浪微博仍然是国内活跃度最高的社会化平台。马年春晚直播期间有3447万用户参与微博互动，春晚提及量达到4541万条，比去年增长1.39倍，除夕到大年初四的5天里讨论量更是高达1.66亿条。

　　“社交与媒体之间的竞争，关键是运营。”张毅告诉记者，一方面是指规则的运营，新浪微博需要有壮士断腕的决心，面对水军、大V、广告、垃圾信息等问题，相比之下，微信在这个方面呈现出比较成熟的经验；另一方面是利益链的经营，让呆在上面的人或者企业有利可图。

　　新浪方面介绍，商业化稳步推进的同时，新浪微博2014年仍将首要目标定在持续提升微博用户数及微博用户的活跃度，为达成这一目标微博将持续进行产品创新，包括与电视节目进行更紧密的合作，以及推动微博移动支付业务等，微博会加强基于互粉关系的内容互动功能，此外，微博还会加强对垂直内容比如资讯、音乐、视频等进行产品化和内容输出。

　　阿里巴巴或许没有亏钱

　　如果按照阿里去年的投资——5.86亿美元占新浪微博18%的股份计算，则微博估值约32亿美元。刘兴亮和刘晋涛均认为阿里赚了一把。刘兴亮认为，从财务投资的角度，马云应该选了一个价值低谷进入，而且目前各种机构分析新浪微博估值大都在40亿美元左右，亏本的可能性较小；而从商业的角度，新浪微博为阿里及其淘宝商户争夺移动入口、流量入口的新渠道，新浪微博作为国内最大的媒体平台，依然是有价值的。

　　“其实估值不太高也是好事，估值低反而对其是种保护，让投资者有想象空间。”张毅说，阿里入股新浪微博并不是为了套现，而是为了构建防火墙，猎取移动入口，同时防止腾讯百度等抢食。新浪微博的市值主要在于用户，如果可以通过上市把员工积极性盘活，把用户资源运营好，这会是不错的选择。

　　■相关

　　新浪门户加速转型

　　随着新浪微博的盈利以及筹谋上市，昨天，曹国伟指出，2014年，新浪计划投资于移动互联网、视频及垂直化扩展业务，以扩大在移动及视频领域的市场份额，进一步提升门户业务的竞争力。

　　微博盈利使新浪可以将更多资源投入到门户业务的转型。财报显示，截至2013年底新浪现金、现金等价物及短期投资总额为18.682亿美元。曹国伟透露，通过新浪网及微博的协同，新浪将在包括互联网金融、在线体育、在线教育等领域进行扩张。

　　曹国伟说，传统门户网站就是在几个有趣的频道的基础上建立的，依赖品牌广告作为其主要的收入源，垂直频道今年将迎来很多发展机会。“对于部分领域，我们将进行内部开发，但是对于其他一些领域，我们会与垂直频道企业合作，或者进行并购。”