腾讯入股大众点评网 首批合作城市包括深圳

通过投资大众点评,腾讯将在中国三四线城市的O2O市场占据优势。新华社资料图片

　　昨天，大众点评网举行发布会，证实了腾讯入股一事，腾讯总裁刘炽平也亲赴发布会现场，显示腾讯对此事的重视。大众点评网称，腾讯将占股20%，不过大众点评网仍将保持独立运营。昨天下午三点，腾讯微信在“我的银行卡”中上线了“今日美食”板块，首批合作城市中包括深圳。

　　腾讯占股权20%

　　大众点评网于2003年4月在上海成立，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站之一。截至目前，大众点评月活跃用户近亿，其中移动流量超70%；覆盖全国两千多个城市，收录商户数量超过千万家，点评数量超过三千万条。在此之前，大众点评已完成四轮融资，投资方包括红杉资本、挚信资本等。

　　通过此次战略合作，大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，将与QQ、微信等腾讯产品合作。此外，腾讯入股之后，以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队继续拥有对公司的控制权，保持大众点评的独立运营和发展。

　　大众点评CEO张涛称，大众点评未来发展有两个方向：一是从纯粹的信息服务平台到O2O闭环的商业模式升级；二是从一二线城市向三四线城市渗透。从这两方面看，微信可以帮助到大众点评，具体来说，有了微信的支持，大众点评可以增加用户量，微信支付可以给大众点评带来更高的销售转化率；其次，腾讯纵深的用户层级可以给大众点评在三、四线城市的增长带来帮助。他指，大众点评一直强调要独立发展、独立上市。腾讯入股后，大众点评的管理团队依然保持对公司的控制权，这也促成了腾讯和大众点评的战略合作。

　　腾讯总裁刘炽平表示，通过这次合作，腾讯将把大众点评丰富的本地生活信息和服务带到腾讯的平台上，为QQ和微信用户带来更多线上线下、尤其是在移动端的一体化体验。

　　积极布局O2O

　　“腾讯在O2O领域一直在进行一些积极的探索”，谈及此次选择投资大众点评的原因和未来的计划时，腾讯相关人士昨日向记者表示，早在2011年，微信就增加了线上线下扫描二维码的功能，目前还开通了微信支付、生活服务频道公众账号等，而腾讯地图的街景扫描功也能直观显示线下商户的信息。腾讯的优势是微信已成为最大O2O入口，劣势是O2O服务品类不全，而入股大众点评，可帮助腾讯弥补这一缺陷。

　　此前，腾讯电商旗下的微生活已经在O2O领域开疆拓土，此次腾讯入股大众点评，其在O2O的布局更为全面。腾讯电商有关负责人昨日接受记者采访时表示，生活服务类O2O市场空间巨大且尚在市场培育期，腾讯旗下自有业务与相关点评类、团购类、打车类投资公司愿意与更多业界合作伙伴携手，充分发挥自身不同的优势和特长共同进行市场的拓展，为用户创造更好的价值；作为一个多元的用户平台，腾讯也愿意扶持各种不同类别的优秀的O2O领域企业，一起为消费者提供用户体验一流的服务。

　　分析称，微信支付需要丰富的交易场景才能真正发展起来。“微信支付+大众点评”的模式，可以理解为另一个“支付宝+淘宝”组合。

　　“三国杀”即将开战？

　　自2011年开始，O2O就成为业界的大热点，谁都看好其庞大市场前景，但截至目前，没有一家互联网公司真正摸清了这其中的门道。不过，有一点已经成为业界共识，那就是只有基于位置的O2O才是有意义的。

　　正是出于这一考虑，阿里收购了高德地图。虽然阿里在电影票、餐饮、酒店等本地化领域力求有所突破，在O2O领域还缺少像样的产品。

　　现在，腾讯收购大众点评完善了商家的数据，努力补齐自身在位置服务上的短板；阿里则希望O2O领域有所突破，收购高德即是明证，百度则依靠地理信息技术优势，力求做好团购业务。基本上，O2O已经成为这三家巨头的战场，中小玩家基本上只有选择站队的份了，至于三家谁会胜出，肯定会有若干场硬仗，“三国杀”是必经的市场阶段。

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　　目前，PC端市场格局已相对固定，移动端市场成为下一个决定OTA行业市场格局的领域。随着微信支付与大众点评、美团网、南方航空、当当网、易迅网等大批知名企业达成合作，围绕微信支付建立的本地化、社交化的微信移动电商闭环正在逐步形成，而历来作为第三方支付行业“必争之地”的航旅业，在这个闭环中的地位也举足轻重。携程旅行网CEO梁建章曾表示，携程将从OTA（Online Travel Agency）向MTA（Mobile Travel Agency）转型。微信支付的加入，让一个集旅游资讯、旅行预订、移动支付以及移动客服等环节为一体的社交化移动旅行预订新平台浮出水面。

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