贺岁黄金抢购热情高 购买投资趋理性

　　春节是黄金消费的高峰。去年黄金价格创下了32年以来最大跌幅，处于低位的金价也刺激着人们抢购贺岁黄金的热情。相对而言，人们对黄金的投资却显得冷静了许多。

　　消费需求旺

　　“还没排到吗？”

　　“你看前面还有挺多人！”

　　“行，那我再去挑挑有没有合适的。”……北京菜百公司总店一楼大厅里来购买黄金饰品的顾客络绎不绝。据菜百工作人员介绍，随着金价一路下跌，今年元旦到春节前销售都很火爆，超过了20亿元，预计春节7天销售额将过8亿元。

　　36岁的王阿姨打算挑一个有马年特色项链给儿子做过年礼物，“这比给压岁钱合适，既有纪念意义又能保值。”记者随后采访了黄金饰品柜台前的多名顾客，购买黄金几乎都是用于节日赠予亲友、孩子或者婚礼储备，图个富贵吉祥。“锦运马”编织饰品、千足金“南瓜马车”等贺岁题材的产品颇受欢迎。

　　“黄金之所以在传统佳节卖得好，主要是因为其在消费者心中拥有独特的民俗内涵。”中国民俗文化研究专家陶立璠认为，从金枝玉叶、金榜题名、固若金汤、一诺千金等成语就能看出人们赋予黄金美好、尊贵、坚固、价值等多重文化含义。

　　除了民俗渊源以外，相对低的价格也刺激了消费者的购买欲望。准备在4月结婚的刘先生帮未婚妻精心挑选了一套黄金饰品，包括耳坠、项链和手镯。“这对我们来说是刚性需求，而且近期来看估计是比较划算的买入时点。”

　　“不过，当代黄金市场是一个以衍生品而不是以实物为主导的市场，黄金需求的火爆对黄金的价格不起决定性作用。”北京黄金经济发展研究中心专家委员会秘书长刘山恩表示。

　　投资趋理性

　　在投资金条柜台前，张先生和田小姐对于要不要买黄金纠结了很久。张先生说，“现在金价走势不太明朗，打算先看看再说。”

　　和张先生有相同迟疑的投资者还有很多。2013年以来，国际金价经历了一波凌厉的跌势。截至去年底，以纽约商品交易所黄金主力合约报价计算，金价累计下跌28%，创造了自1981年以来的最大年度跌幅。今年初，各投行机构更是纷纷下调金价预期，给2014年的黄金市场笼罩了一层阴影。

　　“今年，美国经济稳定复苏，美元由弱变强，由美元定价的黄金价格可能继续下跌。这对我国春节、结婚、纪念日、小孩满月等自用类刚性消费需求基本没有影响，但很有可能造成部分有投资需求的消费者驻足观望。”刘山恩说。

　　北京黄金交易中心金融分析师张磊对春节后黄金价格的预判保持震荡偏空的观点。“今年经济环境的大方向是量化宽松逐渐缩减以及世界经济进一步复苏。黄金的避险需求有所减弱，金市资金可能进一步外流。”张磊提醒有短期操作需求的投资者注意阶段性操作时点。“从传统金价变动周期来看，2、3月份伴随着实物黄金需求下滑，金价会有所滑落，建议保持轻仓交易。7、8月份后黄金价格一般来说会有所回调，可以择机加仓。”

　　刚买了500克金条的刘先生也有自己的考虑，“现在我们的投资手段是很多，但都有风险。黄金的长期保值作用很强，放个三五年应该有不错的回报。”

　　“我国很多实物黄金投资者还是倾向于长期持有，购买黄金实物后不会追求立即变现和短期交易。建议这部分投资者注意购买和回购时的手续费，以及选择信誉良好的大机构或银行进行购买。”金顶集团金融分析师张强认为，“总的来说，我国黄金投资者日益理性和冷静，选择也更加谨慎。”

　　菜百营销人员告诉记者，为了适应消费者多元化的需求，菜百也积极推出了积存金等创新型业务，不断拓展电子商务渠道，试图全方位提升营销和服务质量。