传统手机厂商纷纷“触电”抢单

　　互联网营销成风潮 酷派推独立电商品牌 华为电商开售独立品牌

　　在华为去年年底发力电商平台之后,另一家国内手机品牌酷派也正式发布了旗下独立电商品牌“大神”。业内表示,在小米手机互联网营销成功之后,传统手机厂商纷纷坐不住了,特别是目前4G牌照已经发放,面对千亿元的移动终端市场空间,手机厂商开始全面发力线上销售,欲通过线上线下双管齐下抢得更多的市场份额。

　　互联网营销大出风头

　　酷派公司电子商务负责人表示,酷派手机早在两年前便开始在电子商务领域进行布局,此次发布的独立电商品牌“大神”计划在第一年将实现100亿元的销量目标。而华为公司也在2012年6月推出了电商平台,到2013年12月,华为旗下的“荣耀”品牌从华为终端分离了出来,实现品牌及渠道的独立运作。

　　业内人士表示,传统手机厂商“触电”,与小米手机的“横空出世”有密切联系。

　　据了解,传统手机厂商此前的销售途径是国包商、省包商,再到各地的代理商以及家电零售渠道和运营商渠道,从厂商出厂到消费者手里要经过3、4个环节,“厂商获得的利润并不高,但经过多个环节之后,手机到消费者手中的价格却比出厂价高了不少。”一位国产手机负责人这样表示。

　　而2010年4月才成立的小米手机却在互联网渠道打开了一个新的模式,数据显示,仅仅通过互联网渠道以及运营商两个渠道,小米手机2012年的出货量为719万台,销售额(含税)达到126亿元, 2013年,小米总计售出了1870万台手机,增长160%;含税收入316亿元,增长150%。

　　战国策首席分析师杨群表示,在看到互联网销售能取得如此大的成功之后,各大传统手机厂商开始纷纷“触电”,推出自己的电商平台。

　　4G大战将在今年拉开

　　IDC发布的数据显示,2013年第二季度中国手机总出货量为1.1亿部,其中智能手机达到8600万部,智能手机环比增长10%。IDC预计2013年中国智能手机出货量将达到3.6亿部。同时,随着4G牌照的发放,IDC预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部。而在4G大幕开启之后,各大厂商也是“瞄准”未来千亿元的移动终端巨大空间。宇龙酷派常务副总裁李斌此前表示,根据酷派公司内部的规划, 酷派手机2014年将冲击6000万销量,而小米CEO雷军则表示,2014年小米智能手机的出货量将达到4000万部。

　　业内人士杨群表示,随着各大厂商的电商平台推出,手机厂商线上线下的竞争将同时进行,而如何控制好产品品质,以更好的售后服务来满足用户,是厂商能否抢到更多份额的关键。