央广网财经北京1月10日消息 据经济之声《天下公司》报道,西班牙连锁零售超市——迪亚天天似乎正在为败走京城之后的大逃亡做着准备。有媒体报道,迪亚天天从2013年7月开始关闭在北京业绩较差的门店,11月起开始清仓闭店。公开资料显示,2011年迪亚天天在北京有160家门店,两年多时间店面数量缩水超过一半。更有消息称,迪亚天天近期将全部撤离北京市场,但目前并未确定最后撤离时间。
为此天下公司向迪亚天天北京公司求证,对方表示,还没有得到撤离的通知。
工作人员:是这样的,这方面我们还没得到通知。昨天晚上和今天,网络上都有消息了,但我们这边还没有得到通知呢。
不过,当天下公司致电北京一家门店时,对方却说,最近确实正在打折清仓,很多货架都已经空了,但是至于是否撤离,还不清楚。
工作人员:还没通知我们呢,我们也不是领导,不知道。还没接到通知,等着通知来。
随后记者又采访了一些在上海和北京的加盟商,他们都表示目前把精力都放在了上海市场。
加盟商:我在上海是加盟的,我们公司现在回上海。因为上海那边比较好吧,我们现在以上海为主。
加盟商:我们换完了。
迪亚天天关店的背后是这几年京城业绩不佳,为止损公司总部决定撤出北京市场,当地门店也将陆续关闭。有业内人士分析,其实从去年开始迪亚天天就已筹划此事,由于北京地区有部分加盟店,为安抚加盟商,迪亚天天已经事先将加盟店逐步收购转化为直营店以方便今后撤离。
目前迪亚天天在国内主要门店集中在北京和上海两大区域。尽管此前两地门店数量基本持平,但北京地区的销售额只有上海的一半左右。
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迪亚天天简介
迪亚天天是源自于西班牙的超市,创立于1979年,在欧洲地区一直是折扣超市的领先者。2003年进入中国,在上海和北京分别找到了联华超市和首联集团作为合作伙伴。但进入中国十年后,迪亚天天先是上海联华撤股,随后该品牌2011年在西班牙上市。2013年财报显示,迪亚集团第一季度净利同比增长19%。
迪亚天天败走京城的原因
1、经营生鲜带来的风险。迪亚天天门店的所有商品由总部配货,但生鲜是例外。总部不会提供生鲜,但加盟主可自行选择货源进行销售。在总部的培训和管理中,也不包括生鲜品类。在业界看来,生鲜虽然毛利较高,但损耗同样也高。如果没有成熟的技术水平和管控能力,经营生鲜无疑为加盟主增加了经营损耗和食品安全的风险。
2、迪亚天天加盟店和直营店的促销价格是不同的,因为两者的进货成本不同。一般加盟店的进货成本较高,导致可以接受的折扣程度有所差别。甚至店铺位置、销量的不同,定价策略也是不一样的。在零售专家看来,同一城市商品定价统一是连锁零售的显著特征,加盟店和直营店的定价不一,直接让迪亚天天的品牌形象打折,从根本上说还是因为公司没有具备管理连锁店铺的能力。
3、迪亚天天总部对加盟店的管控不严还体现在店面形象上。同样是加盟店,北京7-11对装修的预算是25万-35万元,而迪亚天天的装修费最高只有5万元。成本的节省让迪亚天天失去了舒适的购物环境。在消费者中,绝大部分并不知道迪亚天天是一家“高大上”的外资零售连锁。
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