二线白酒逆势上涨

　　随着2012年下半年的禁酒令、三公消费政策加严,我国一线白酒市场需求陷入低迷,以53°飞天茅台为典型代表的高端白酒价格下跌厉害,而二线白酒则逆势上涨。前瞻产业研究院分析认为,尽管二线白酒回暖现象明显,但由于其属于刚性需求,未来其规模不会出现大幅度增长。

　　11月份以来,53°飞天茅台市场价出现快速下跌。前瞻产业研究院《2014-2018年中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示,53°飞天茅台市场均价从2012年1月份的2077.20元/瓶下降至2013年8月的1371.67元/瓶。自2012年以来,茅台价格一路下跌,2012年12月~2013年8月,价格下降速度基本在14%~25%之间。其中,北京、广州等一线城市价格下跌厉害,广州本地茅台终端零售价已跌至880元左右,相比2011年2700元左右的高价,下跌幅度高达67.41%。

　　高端酒除了53°飞天茅台以外,还有五粮液市场价格下降速度也较快,北京地区52°五粮液市场价格已有2013年初的1300元左右下降至2013年10月的900元左右。各种信息均显示,目前我国一线白酒已步入寒冬。

　　就在一线白酒需求低迷时,二线白酒逆势上涨,企业出现了回暖现象。前瞻产业研究院《2014-2018年中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示,52°剑南春、50°酒鬼酒以及洋河蓝色经典天之蓝等价格都呈上升走势。

　　前瞻产业研究院分析认为,二线白酒市场是我国白酒需求的刚性市场,其市场规模受相关政策的影响有限,更多的受宏观经济环境影响,例如经济发展状况、居民收入水平、居民消费结构等。

　　自2012年下半年以来,由于禁酒令、三公消费政策加严以及塑化剂事件等的影响,一线白酒市场规模急剧萎缩,而二线白酒市场依然获得了较好的发展。高端市场的受阻吸引了大批企业进驻中端白酒市场。

　　2013年上半年,我国中端白酒市场规模迅速扩大,主营中端产品的白酒企业也获得了较好的经营业绩。但由于中端白酒市场更多以刚性需求为主,与高端白酒市场相比其弹性相对较小。所以即使厂商加大了投入,吸引了一批新的消费群体,但长期来看,二线白酒市场规模不会出现大幅扩张,整体的增长幅度依然会维持小幅持续上升的态势。