在飞天茅台保价重压之下,贵州茅台不惜再祭“铁腕”。近日,有消息人士向记者透露,近期,茅台对低价抛货的经销商进行了处理。另有茅台经销商表示,茅台还对极少数未能完成销售任务达50%的经销商进行了“淘汰”。无独有偶,日前,有媒体报道称,12月初茅台内部发文首次对一家大型授权酒类电商的违规促销行为开出罚单。
一位茅台集团工作人员向记者表示,前期公司确有处罚某大型酒类电商,“因为他们违反了公司的相关规定”。另一位茅台集团人士则表示,这是公司内部工作,不便透露,但公司采取这类方式的目的,是为建立有序的电商平台。
整治电商低价促销
素来追求低价的电商,势必对传统渠道的销售造成一定冲击。目前正在加大电商渠道布局的茅台似乎也面临同样的问题。
12月24日,《北京商报》报道称,日前业内曝出茅台已经内部发文首次对一大型授权电商的违规促销行为开出罚单,并称该大型授权电商为茅台两大授权电商之一的酒仙网。该报道指出,“据知情人士透露,此次酒仙网被罚,主要是在此前全网大促销期间,在京东商城的旗舰店对茅台产品实行超低价格促销导致。”
为了解详情,记者试图联系酒仙网董事长郝鸿峰,但未能联系上获得置评。
处理乱价经销商
目前,飞天茅台面临的价格下行压力着实不小。据悉,近期一些经销商为了去库存,选择低价抛货,市场茅台酒一批价已有跌破900元/瓶,部分地区甚至达850元/瓶左右,逼近出厂价819元/瓶。
12月18日茅台贵阳经销商大会期间,记者从一位不愿意具名的消息人士处获悉,当日下午分会场讨论时,袁仁国向在场经销商表示,已处罚了一批低价甩货的经销商,或已取缔了他们的经销权。前日下午,另一位茅台经销商表示,极少数未能完成年度任务50%的经销商被取消资格,不过未达该目标的经销商极少,只有几家。
针对上述问题,记者向茅台方面求证,但未予正面回应。前述茅台内部人士表示,“如果违反公司相关规定,损害消费者的利益,我们都要处罚相关单位的。”
成都商报记者 江然 每日经济新闻记者 谢振宇
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