老板电器与京东商城深度联姻 京东概念股崭露头角

　　老板电器董事副总裁赵继宏对《证券日报》表示，未来三年，老板电器线上销售额将接近总销售额的七成

　　随着电商渠道重要性的日益增加，越来越多的上市公司纷纷加快与各大电商平台的“联姻”。

　　继12月18日，齐心文具与京东商城签订《齐心-京东十亿采购额战略意向书》后，12月23日，老板电器宣布，与京东商城结为战略合作伙伴，进行更深入的合作。京东商城将基于自己的资源和平台优势，与老板电器进行更加深入的全方位品牌合作，同时大力推广大吸力油烟机。

　　双方签署协议当日，老板电器股价逆市飘红，截至收盘，股价上涨2.39%。昨日，老板电器股价再度逆势飘红，上涨2.54%。至此，在大盘羸弱之际，老板电器股价已连续两日上涨。

　　“随着京东商城在电商领域，尤其是家电品类领跑优势的扩大，未来或有越来越多的知名品牌将其作为销售主渠道。继阿里、腾讯概念股之后，京东概念股有望成为A股市场新的亮点”，一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。

　　三年后线上销售

　　将占近七成

　　据《证券日报》了解，此次老板电器与京东商城并非首次合作，而是在尝到“甜头”后的进一步深入合作。

　　京东商城副总裁闫小兵透露：“老板电器和京东商城不但是合作最早的企业，也是合作最好的企业。我们的很多第一都是老板电器帮助创造的，如每年创造出的新的销售记录，再如今年的6月18日和11月11日两次大促销，京东商城固然取得了很好的业绩，但是老板电器的表现更是优异，不管是销售量，还是销售额，都拿到了京东商城中其所在品类的第一。”

　　老板电器董事副总裁赵继宏接受《证券日报》采访时则表示，老板电器早在2008年就开始探索线上销售，2010年以后开始大举操作。尽管目前线下渠道出货量占比还较大，但是线上渠道的发展速度非常快。“目前线上渠道占公司总销售额的10%，未来三年，这个数字将提高到近70%”。

　　奥维咨询发布的油烟机市场最新数据显示，2013年1月份-10月份，老板电器油烟机的市场零售额占比为23.7%、零售量占比为16.5%。老板电器此前发布的三季报显示，前三季度实现营收18.23亿元，同比增长37.85%；净利润约2.35亿元，同比增长45.02%。预计2013年归属于上市公司股东的净利润变动区间为2.94亿元-3.75亿元，同比利润变动幅度10%-40%。

　　“京东商城计划2016年家电品类的销售额要达到1100亿元。这一战略目标的实现，需要更多像老板电器这样的行业领导品牌的支持和信赖”，闫小兵表示。数据显示，截至2013年12月中旬，京东商城注册用户已突破1.4亿，2013全年交易额将突破1000亿元。

　　三、四线城市

　　成为竞争新热点

　　事实上，像老板电器这样的知名品牌，一直是各大电商平台争抢的客户。对此，赵继宏表示：“一个京东，一个天猫，还有国美在线，再一个还有苏宁易购，以及新上来的易迅等，每一家的发展战略都不一样，我觉得它们都有能耐做渠道平台。对于我们这样的制造企业和品牌企业来说，都是好事”。

　　不过，相比于天猫，京东在供应链上给予老板电器的帮助会更大。据悉，老板电器与京东商城深度联姻的另外一个重要目的，就在于希望借助京东的供应链，实现对三、四级市场消费人群的全覆盖。“老板电器和京东商城将共享物流，京东的物流会开放给我们”，赵继宏透露。

　　数据显示，京东商城拥有电商中最大的自有物流体系，由7大物流基地、超过1400个配送站、近300个自提点组成，覆盖全国近1300个行政区县。在京东商城CEO刘强东看来，供应链也是京东相比其它电商的杀手锏之一，而且还要进一步强化。“2014年，京东商城要在所有的三、四线城市，把过去两天、三天送达，全部做到2小时送达，也就是说，相比于北京上海等超级城市，仅晚几个小时而已。”

　　上述分析人士对《证券日报》表示：“电商平台对知名品牌商的吸引力，除了流量之外，供应链的吞吐能力及协同配合度也越来越重要。尤其是在一、二线城市增速开始放缓的局面下，哪家电商能够率先完成三、四线城市供应链的布局，就有望在争夺品牌商方面占得先机。”