超市进口食品为何贵得离谱？

　　同款饼干，海淘19.3元、超市33.5元

　　超市进口食品为何贵得离谱？

　　业内透露，部分进口食品进场费最高占零售价的30%

　　海淘19.3元，网店26.44元，超市33.5元……同款的进口巧克力饼干，三种不同价格。最近，准备囤零食过年的杭州小白领晶晶发现，家门口买进口食品不是一般的贵。

　　如今琳琅满目的进口食品遍布了杭城的各大超市，跟国内同类的商品相比，进口食品因其“洋身份”，不仅有专门的选购区，而且价格比国产货来得贵。

　　除了关税外，究竟是什么加推了进口食品的身价？近日，记者对进口食品“金贵”身份进行一番调查。

　　现象

　　同款饼干，海淘、网店、超市三个价

　　又到年末采购季。这两天，晶晶忙着下单过年要吃的零食。不过，今年晶晶选择了网购。“同一个德国牌子的巧克力饼干，海淘的话不到20元，而超市里差不多要35元。网上一次性多买几盒，含上邮费也比在超市里买合算。”

　　同款饼干，价格差距真有这么大？记者以晶晶购买的一款125克德国百乐顺莱布尼兹巧克力牛奶饼干为例，尝试查询不同渠道的价格。

　　在杭州一家超市里，记者找到这款德国产的进口饼干，标价为33.5元一盒。随后，记者在一家天猫网店看到同款饼干，价格是26.44元。不过，在一个海外的网购平台上，记者查询到，这款饼干的售价是3.19美元，合成人民币约19.3元。

　　“洋”可乐比“土”可乐价高数倍

　　除了渠道上定价格差异，进口食品的价差现象还出现“土洋”同款上。

　　日前，记者来到杭州一家连锁超市。二楼食品区，进口货跟国产货交叉摆放在一起。

　　货架上，记者看见杭州产的330毫升罐装百事可乐，价签上写着2.2元。相隔不到半米的货架上，一罐韩国产的百事可乐250毫升却标价5.6元，足足是国产“兄弟”的两倍身价。

　　这家店销售的可口可乐也分国产和进口两种。330毫升的国产可口可乐2.5元，而一罐355毫升的美国进口可口可乐却要9.9元，价差接近4倍。

　　除了同款食品洋货比土货贵外，记者还发现，一些品相相近的商品，价格差距也不小。在这家超市的蛋糕区，一盒204克的国产巧克力派售价8.8元，而来自马来西亚的150克的巧克力派，售价是10.6元。

　　调查

　　进口食品关税等占25%-37%

　　进口食品身价为什么这么贵？多数消费者直觉是关税的原因。

　　记者联系上杭州一家专做进口食品的经销商。负责人秦先生说，进口食品到国内销售，需要缴纳进口关税、增值税、检测费等，还有仓储物流、损耗，到了流通环节，还要给卖场入场费。在他眼里，关税是最大的一头。事实果真如此吗？

　　记者在海关总署的门户网站上查到，甜饼干的进口关税税率是10%，巧克力为10%，夹心的巧克力关税8%，可乐20%，这些商品的增值税都为17%。按照这一税率，以一盒进价为10元的进口饼干力为例，它的进口关税需要交1元，增值税交1.87元。

　　但是实际上，进口食品的零售价远远高出原价。以上述125克德国百乐顺莱布尼兹巧克力牛奶饼干为例，海外购物网站的价格折合人民币19.3元，若以此为进价的话，税费为5.53元。而德国这款巧克力牛奶饼干到了杭州超市，零售价是33.5元。

　　业内人士告诉记者，海外购物网站也是零售终端，进口商品的代理商如果从厂家直接拿货，出厂价要比这个价格更低，税费还要更少。

　　中间流通环节层层加价

　　除了税费，进口食品入关后，剩下的流通环节是如何加价的？

　　秦先生透露，进口食品从国外入驻到杭州超市卖场，需要出进场费，一般以合同扣点的方式支付。依据产品品类不同，卖场扣点有百分之几到百分之二十不等，高的甚至达百分之三十。

　　“超市对经销商的扣点，分前台和后台。打个比方，前台扣点要20%的话，就是进口商品销售额的20%需要付给超市，算是他们的毛利润。后台扣8%，主要是付给卖场的仓储、物流、人工服务等。”

　　浙江拉托贸易有限公司是法国拉巴迪城堡红葡萄酒的浙江总代理商，该公司总经理徐洁曾婉拒超市的邀请。“我们100元的酒到了超市卖四五百元。看起来还可以，但分销商吃不消超市的要求。一个产品条码费就要1万元，产品做个堆头也要花钱，费用太高了。”

　　不过，超市卖场也有自己的说法。

　　“国外的商品从生产厂家出来，先经过进口商报关进入中国，然后由国内的代理经销商寻找国内的卖场平台，进行销售。有的会找到超市，超市最后摆在货架上，最后才到消费终端。”为了解释进口商品为何身价不菲，杭州一家超市的进口商品经理陈洋（化名）先给记者理清一款进口商品销售流程。

　　陈洋称，进口商品的价格高低，取决于这个流程中代理经销商经历的环节多少。

　　“有的代理总经销商把进口食品引进到国内，如果没有能力直接做到流通领域，于是找下一级的代理商分销，有的甚至细分到地区级。进口商品每经过一级分销商，各自都会增加一层利润。这里面起码有20%的运作空间。”

　　出路

　　超市“直采”为进口商品降身价

　　作为代理商，秦先生告诉记者，近年来杭州进口食品持续趋热，这种现象还会持续四五年。他认为，消费者选择进口商品主要是看中产品丰富和食品安全。不过他同时也感受到了进口食品市场的一些变化。进口食品身价过高，消费者不买账，超市卖场、代理商也着急。

　　最近，世纪联华超市似乎找到了一个“突破口”。

　　“我们已经有不少进口商品已经实现直接从国外生产企业拿货，这种直采的方式，绕开了各级分销商，省掉了中间环节，消费者买到的商品零售价比以前要便宜了，超市的利润也不比以前少。”

　　世纪联华进口部经理周君介绍，该超市今年新销售的一款韩国进口泡面，早些时候还是经销商代理，后来超市自己找到厂家直采，这个月起顾客买到这款泡面，比以前便宜了10%。今年，世纪联华不少来自日本、欧美、东南亚的商品都已经实现了“直采”，销量明显增加。

　　沃尔玛山姆会员店也通过“直采”引来不少相对实惠的进口商品。“山姆会员店很多商品是我们直接和国外厂商大批量直接订货，有些甚至是专供沃尔玛的包装，这样就节省了很多流通和采购费用，这部分产品的性价比很高。比如丹麦黄油曲奇，908克只要59.8元，Levis牛仔裤只要398元一条。”山姆店相关负责人李先生如是说。

　　秦先生坦言，未来进口食品代理市场会很难做，一方面层层代理的销售模式将遭到洗牌，另一方面，国内一些企业逐渐引入国外的技术、采用进口原料，在国内生产制作，这类产品质量也不错，价格也有竞争优势。

　　业内人士表示，超市直采，其实也是倒逼代理商寻找更多物美价廉的进口食品，今后，进口食品市场会逐渐进入价格走低的趋势。