圣诞购物季在奥地利已接近高潮阶段。近日的分析数据表明，奥地利今年圣诞购物季销售额将达到19亿欧元，同比上涨2.2%。尽管欧元区整体经济形势仍不容乐观，但奥地利消费者的购物热情十分高涨。数据显示，虽然今年圣诞购物季的销售情况无法超过历史最高纪录，但也能让商家基本满意。市场研究机构的调查也证实了这一趋势。研究显示，在维也纳主要商业区，商户对当前消费者的购物热情和营业情况都表示满意。
根据往年的经验，这种购物热潮将持续到圣诞购物季结束。与此同时，各大商家纷纷利用这一机会打折促销，各类打折购物券和现金折扣也吸引了大量顾客。据估算，这种销售策略将给商家带来高达20%的额外收入。分析人士指出，目前商家仍在期待12月23日迎来另一个销售高峰，因为这一天大部分人已经不用再上班，会抓住这一天的机会购物。
市场调查显示，今年奥地利网络零售对圣诞购物季的带动作用十分明显。奥地利互联网零售商今年圣诞购物季的销售额将增长14%，成为圣诞购物季的新宠，而传统零售业预计将下降1%。也有市场分析人士指出，虽然奥地利本土网络零售额增长很快，但占零售业总额的比例仍然仅有5%左右。其主要原因是电商巨头亚马逊并不是奥地利企业，因此奥地利消费者在网上购物金额要算到亚马逊德国的账面上。数据显示，11月奥地利网络零售额为8000万欧元，略高于去年12月的7000万欧元。11月份另有8000万欧元的销售额为奥地利消费者在国外网络零售商购买商品。
专家认为，支付便捷和购物环境自由舒适的优势，使得网络购物正在成为圣诞购物季的主流趋势。
调查同时显示，有相当一部分顾客仍然喜欢圣诞前夕在实体购物场所选购商品的气氛，这也是很多人仍然坚持在商场购物的重要原因。
不过，专家指出，相比上世纪50年代，圣诞节购物在人们日常消费行为当中的比重已经下降了很多。上世纪50年代，圣诞节购物的比重占到了全年零售业的10%左右，而去年这一比例仅为2.4%。主要原因是现代零售业的快速发展让人们可以随时随地购买自己需要的商品，而不仅仅局限在圣诞购物季。
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