喜临门获迪士尼等公司品牌授权 着手开发动漫家居产品

　　喜临门于12月16日晚间发布公告，公司就青少年与儿童家居的品牌经营和产品设计合作等事宜分别与华特迪士尼公司签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》、与艾影（上海）商贸有限公司签订了《交易备忘录》，授权公司使用包括迪士尼旗下迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A梦的动漫形象应用于相关产品的生产与销售。

　　公司表示，与迪士尼公司和艾影公司的合作，将有利于公司快速积累青少年儿童家居的品牌经营和产品设计经验，是公司进入少年儿童卧室家居领域的一次契机。公司将积极推进该项目实施，使其尽快发挥效益。

　　分析认为，此次借助迪士尼的品牌影响力，将产品线延伸至动漫家居产品，正是公司实施战略规划的第一步。不久前，公司发布的“十二五”发展规划提出，要全面提升公司在消费品市场的品牌影响力；明确了在坚持以床垫业务为核心的前提下，将产品线向儿童及老年领域延伸，并积极拓展线上线下多层次的销售渠道；并将公司2014年的收入增长幅度上调至30%-50%。

　　作为亚太地区最大的床垫生产企业，公司目前拥有喜临门、法诗曼和BBR三大中高端品牌，主要销售渠道为线下门店，目前已率先在业内开始O2O销售模式的布局；同时，公司针对普通大众、城市白领和少年儿童等不同的消费人群，推出了爱倍ibed、城市爱情和呼噜噜三大线上品牌，通过天猫和京东等电商平台进行销售，在各电商平台同类产品中的销量遥遥领先。

　　值得注意的是，近期多家券商上调了公司的目标股价。其中，国泰君安认为，结合国内外床垫行业的情况，国内未来必然出现床垫龙头品牌，而公司转型步伐清晰有望脱颖而出，上调目标股价至14元；宏源证券则看好公司O2O线上线下多渠道发力带动品牌内销持续提速，上调目标股价至15元。