联合利华全球裁员2000人 中国市场加大投资

　　据路透社报道,为提高效率、应对全球经济增长放缓,联合利华公司计划在2014年底前,将其销售的个人产品削减30%。此外,公司表示正在削减大约2000个工作岗位,并将继续调整其投资组合。

　　对此,联合利华北亚区副总裁曾锡文昨日(12月9日)在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,中国市场与其他地区策略有所不同,总体来讲中国市场还处于发展阶段,可能出现个别人员调整,但是员工总数仍会增长。

　　综合多位业内人士的看法,在中国市场,随着本土日化品牌的崛起,日化巨头的增速明显放缓,先前“洋日化”一枝独秀的景象将不复存在。

　　中国市场扩大生产

　　根据路透社的报道,联合利华打算今年削减大约2000个工作岗位,并改善其供应链、提高效率,为明年节约成本5亿欧元。

　　“全球的情况不了解不便评论,但是在中国,联合利华还在不断加大投资。”曾锡文表示,“中国市场还处于发展阶段,我们还新增加了天津和成都两个生产基地,不排除会有个别人员调整,但是从总数上人员肯定会增加。”

　　联合利华调整的背景是全球经济放缓和公司增长放缓。根据联合利华今年10月底发布的第三季度财务报告,其第三季度营业额为125亿欧元 (约合172亿美元),同比下降6.5%;当季联合利华在新兴国家市场的销售额增幅降至5.9%,去年同期这一数字高达12.1%。

　　实际上,联合利华现在就有约57%的收入来自新兴市场,因此新兴市场的表现对联合利华具有至关重要的影响。

　　联合利华首席执行官保罗·波尔曼(PaulPolman)称,受宏观经济环境和货币疲软的影响,来自印度、印尼、巴西等国家的消费者需求不断下滑,导致三季度联合利华经营境况不容乐观。

　　不仅如此,他预计新兴市场放缓态势将持续数年。

　　海外日化巨头中国市场减速

　　今年以来,日化巨头业绩增速明显放缓。宝洁集团近年来也一直处于业绩和利润增速下滑的阴影中,其2014财年第一季度财报显示,当季净销售额为212.1亿美元,比去年同期略增2%。

　　从中国市场来看,一位日化行业营销专家告诉记者,宝洁、联合利华等国际巨头在洗涤用品、尿布、牙膏的市场份额均有所下降。国际日化品牌席卷中国市场的时代已悄然淡去。

　　“日化巨头也在调整市场战略,基本在向护肤品等高利润的产品方向调整,因此可能放弃部分利润低的市场,这无疑给国内品牌腾出了市场空间。”上述人士表示。

　　近年来,立白、纳爱斯、云南白药等企业在洗衣液、牙膏等细分市场异军突起,开始与跨国企业展开正面交锋。