2013年文化传媒板块的癫狂，要归功于去年年底小成本电影———《泰囧》所带来的深远影响。眼下再度迈入年关，贺岁档将有多部影片上映，其中华谊兄弟出品的《私人定制》被业内给予较高期许。
记者了解到，目前华谊兄弟凭借广告植入和整合营销，在《私人定制》映前所取得的收入便已几乎覆盖成本。有研究员指出，与去年“盯票房选公司”的投资理念不同的是，今年映前营销不但分担了影片的投资风险，也给市场提供了更多的投资参考。
《私人定制》未映先热
2012年年底，小成本电影《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）创造了中国电影史上多个记录，其热映也带来了资本市场的癫狂。出品方———光线传媒自登陆创业板一年多以来，股价本一直处于盘整状态，但随着《泰囧》的面世，公司股票引发各路资金进驻，股价也得以一飞冲天，单月涨幅接近1.5倍。正是这部小成本电影带来的热情，拉开了各家影视类公司今年以来蜂拥上涨的序幕。
转眼一年过去，又值岁末。记者了解到，本月内将有《无人区》、《四大名捕2》、《私人定制》等多部影片上映，其中华谊兄弟投拍的《私人定制》将于本月19日登陆院线，由于是王朔编剧、冯小刚导演执导拍摄，因此被众多业内人士看高一线，认为其票房将有机会复制去年的《泰囧》。
对此，华谊兄弟公司工作人员对记者表示，公司在《私人定制》的投拍和发行上花费了相当的气力，对于具体的票房不愿预测，但相信冯小刚以自己最擅长的喜剧电影回归贺岁档，取得相应的票房还是值得期待的。
映前收入覆盖成本
此前，市场对电影类上市公司的关注是“言必称票房”，但实际在影片上映前，不少发行方对最终录得多少票房其实自己也没谱。但从今年的情况来看，植入广告、影片衍生业务等手段的普及，将在一定程度上分担影片的投资风险。
华谊兄弟半年报显示，截至2013年6月30日，《私人定制》的存货金额为1.15亿元。由于该片在7月上旬便已结束拍摄，因此后期的剪辑、宣传发行等费用激增的概率较小，这意味着该片的成本将接近于上述水平。
日前，在上海举行的2013年金投赏国际创意节上，公司董事长王中军透露《私人定制》的广告植入已超过8000万元，上述工作人员对记者透露，此次广告植入合作方有着丰富的从业经验，并不会影响影片质量。
同时，据上述华谊兄弟工作人员透露，在《私人定制》上映前，公司便与北京卫视打造了一档真人秀节目，华谊兄弟也将参与该节目的获益分成。中金研报显示，上述真人秀节目第一阶段总中标额超过1亿元，其中冠名权售价4500万元，华谊兄弟除了收取授权费用之外，还将参与节目收益分成。
据此估算，《私人定制》虽未上映，但目前可观测到的收入便已接近1亿元水平。
艺恩咨询数据显示，从2008年至2013年，六年间国内电影市场广告规模从3.3亿元猛增至28亿元。2013年较去年相比，植入广告规模的比重从28%增至36%，接近10亿元水平。
北京诚盛资管一名研究员对记者指出，与去年紧盯着影片票房的投资理念相比，今年市场其实提供了更多的选择，植入广告、影片整合营销的开展情况有望给公司带来更多的盈利，并且这部分收入可以提前反映出该片在市场上的口碑，有助于投资者判断最终的票房。 《每日经济新闻》
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