11月19日,尼尔森公司发布了2013年第三季度消费者信心指数,数据显示三季度中国消费者信心指数仍稳定在110点,与去年同比上涨4点。“这得益于第三季度中国经济呈现出的稳中有升的发展态势”,尼尔森中国区总经理董沛德先生表示,“中国的GDP由二季度的7.5%增长到三季度的7.8%,使得消费者对个人经济状况和就业前景的预期继续保持稳定,由此带动消费意愿则较上季度增长2点至43点,是2010年第二季度以来的历史新高,进一步表明中国经济正在从投资主导向消费主导转型。”其中,四线城市更是异军突起,在一、二、三城市表现平淡的情况下,实现了全年的稳定上升。
四线城市消费意愿创三年来新高
从尼尔森本次发布的指数来看,四线城市的消费者信心指数最为亮眼,远远较其他地区乐观,呈现持续上升的趋势。三季度四线城市的消费者信心指数上涨2点至109点,与第一季度相比上涨7个点,而其他地区除了二线城市略有上升,一线、三线城市都处于下降趋势。
“许多四线城市位于农村和城市交界处,是许多农村消费者购物和体验城市生活的中心区域,这使得这些城市成为了城市消费向农村消费承上启下的前沿阵地,”董沛德解释说。“而随着跨国企业、中国本土企业以及零售商不断向低线城市扩张,这些尚待被充分挖掘的新兴市场的购买力将进一步得到释放。”
虽然一线城市的消费者信心指数从114点下降3点至111点,但并不代表一线城市购买力会下降,董沛德表示。 “相对来说,一、二线城市的消费者依旧是当今中国的主流消费人群,因为他们相对来说收入较高,所以更高品质的生活有更强烈的诉求,对消费品的需求更趋多元化、个性化,并常常引领消费的新趋势,从而促进了中国消费市场的整体升级。”董沛德指出。
健康成为城市消费者关注重点
据尼尔森调查报告显示,收入(43%)和健康状况(26%)仍为中国消费者最为关注的重点。除农村消费者依然对收入(71%)尤为关心外,所有级别城市的消费者最关注的是健康问题,从而带动了含有益健康成分产品的迅猛消费。
调查显示,主打天然成分的亚洲传统饮品发展迅速,其年度销售额增长率在快消品中排名第三,仅次于排名第一的功能性饮料和排名第二的面膜产品。同时,一线城市消费者对奶制品的消费诉求由全脂或高脂牛奶逐渐向低脂或脱脂牛奶转移,低脂和脱脂牛奶在过去的一年都呈现快速增长的趋势。
四季度我国消费者信心指数将仍呈明显上升趋势
“随着今年以来我国一系列调结构、转方式、稳增长措施的实施,以及从投资、外贸逐渐向消费拉动经济的转型,四季度我国消费对经济发展的贡献将进一步释放,消费者信心指数将会保持持续攀升趋势。”尼尔森大中华区副总裁许丽平在接受媒体采访时,对四季度乃至今后中国消费趋势预测说。
而刚刚发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》也提出,要全面放开建制镇和小城市落户限制,有序开放中等城市落户限制,合理确定大城市落户条件,严格控制特大城市人口。从《决定》的描述来看,城镇化建设的重点与此前市场预期一致,主要是中小城市的发展。而城镇化也不仅仅是简单的进城居住,而是生活方式的全面城镇化,涉及城市建设、公共服务、医疗保障等。“这些措施的实施,将一进步稳定农村和四线城市的消费预期,为他们的生活提供更多保障,从而释放更多消费需求。”许丽平说。
而从尼尔森对各类产品的监测情况来看,通讯、金银珠宝等产品仍将是极具潜力的消费品。
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