“理财最疯狂、双11赚钱style”、“7%收益限量疯抢”……在“双11”这样一场互联网年度营销大会中，第一次亮相的金融元素便彰显互联网金融的威力。根据阿里集团的数据显示截止11日12点，理财产品支付宝总成交金额5.55亿元。其中国华3.18亿、易方达1.18亿元，生命人寿限量发售1亿元理财宝贝售罄。值得注意的是，以7%高收益产品赚足人气的国华人寿10分钟销售便破亿，刷新最快过亿元单品记录。
10分钟过亿
刷新最快过亿单品记录
和往年不同的是，随着互联网金融的崛起，今年的“双11”除了尽享“促销购物”外，还令这场网购盛宴多了另一种可能—投资理财。 而今年的“双11”购物狂欢再度展现了互联网金融的威力。“我11日8点过就守在电脑前抢购国华人寿7%的高收益产品，其高达7%的年化预期收益很早就引起了我的注意。在此之前，我的钱基本是放在余额宝里面的，这一次是一个难得的机会抢购高收益的理财产品的机会。”直到11日早上9时10分成功支付的王女士才激动的关闭电脑，出门上班。
而与王女士一样瞄准这款产品的人不占少数。开卖仅10分钟，淘宝理财“双11”产品，国华人寿华瑞2号，预期年化收益7%，十分钟成交金额一亿元！成为全网第二个破亿单店，也是截止目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。比起首个破亿元的人气之王小米旗舰店，快了足足23分钟。
随即，昨日9点30分，在聚划算分会场的生命人寿也传来捷报，限量销售1亿元的保险(放心保)理财宝贝全部售罄，成功晋级单店破亿前三甲，双双刷新了万能险在电商平台上实现1亿销量的新速度。
不仅如此，淘宝基金初试啼声也捷报频传。从11日0点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元；在1点26分时突破5000万元。据阿里集团透露，一位苏州的女性用户成为今年首个在“双11”分会场完成交易的用户。截止11月11日早上10点28分易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为“双11”全网第6个破亿元单店。
理财专场半日交易额破5.5亿 购买金额成都位列第八
根据阿里集团的数据显示，在“双11”购物狂欢节基金理财专场开售的短短半日内，理财产品支付宝总成交金额就达到5.55亿元，尽显互联网金融新速度。在这其中，国华人寿销售3.18亿、易方达基金销售1.18亿元，生命人寿限量发售1亿元理财宝贝售罄。而截至记者昨日截稿之时，阿里集团统计数据显示，截止昨日15点理财产品支付宝总成交金额6.82亿元。其中国华销售额为4.01亿、易方达基金销售1.51亿元。
从昨日半天的购买金额分布来看，排名前三甲的城市分别为上海、北京、杭州。而远在西南的成都、重庆分列土豪实力榜第8名和第13名。“淘宝网虽然有着海量的客户，但这些客户多数并未接触过高风险产品，因此基金公司对于这一平台尚需要培育和耕耘，并不着急其迅速火爆。”据易方达基金互联网金融部总经理廖智透露，此次“双11，易方达基金保持随时有30个客服在线接受客服的购买咨询，“基金公司在互联网上卖基金刚刚开始，还需要不断去了解客户群体的特征，摸索服务他们的方法，让他们认知风险，在明白的情况下理性购买。”
互联网金融大战银行集体“缺失” 或与监管风险有关
与保险和基金公司赚得盆满钵满形成鲜明的对比，在此次“双11”购物狂欢中的互联网金融大战中，银行集体“缺失”。在此之前，有意在淘宝店开卖的“土豪金”、“高富帅”和“白富美”等三大系列理财产品的广发银行也“临阵退缩”。
“各位亲，很遗憾地告诉您，因内部核准原因，我们精心准备的宝贝不能在"双11"与大家见面了。”早上这场购物狂欢揭幕的前两天，广发银行网上营业厅(淘宝店)发布暂缓开业公告。与此同时，在淘宝理财首页，银行理财子频道也不见踪影。
值得注意的是，广发银行当时拟推出的“拳头”产品为土豪金1产品，预期年化收益率高达7%，期限为1年，认购门槛为5万元。这款产品的人气值甚至一度叫板理财分会场销售冠军国华人寿的高收益产品。“尽管广发银行此举被不少业内人士视作一次"大胆的创新"，但监管层对理财产品业务移至线上电商平台销售的做法尚未有明确表态，毕竟现行的《电子银行业务管理办法》、《商业银行理财产品销售管理办法》等监管法规对此未有清晰规定。”一家银行内部人士透露，由于银行理财产品属于风险监管非常严格的领域，因此广发银行淘宝店暂缓开业一方面或许与自身的内控有关，另一方面可能也与监管风险有关。
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