上周五，首批基金淘宝店终于“顺利生产”，“月光族们”终于迎来了边“淘宝”边理财的时代。此前淘宝基金店曾多次传出即将上线的消息，却屡屡“跳票”。上周国泰淘金即将开售的公告将淘宝开卖基金的最新日期“改签”为11月1日，这次终于没有放投资者鸽子。
当日，华夏、国泰、博时、鹏华等17家基金公司成为首批在淘宝开店的基金公司，而已经与阿里巴巴成为“一家人”的天弘基金并未出现在首批基金公司名单中。其中成交笔数最多的三家是国泰、华夏与富国。有十多只产品没有任何成交，相对于此前互联网金融的火爆，淘宝基金店开张首日的成交量并不满意，据说有部分还是基金公司自家员工买单。
各出奇招揽客
10月31日，支付宝官方微博发布消息称，淘宝网当日获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。支付宝作为拥有基金第三方支付牌照的支付机构提供基金支付服务。淘宝终于拿到了基金销售“准生证”。
11月1日，淘宝基金店正式上线。华夏、国泰、博时、鹏华等17家基金公司首批登陆淘宝，天弘基金却并未出现在首批名单中。
上线首日，各家基金公司为了揽客，可谓各显神通。实力雄厚如华夏基金一出手便显示出作为龙头老大的霸气，将华夏活期通比喻成“方天画戟”，华夏债券C被称为“青龙偃月刀”，业绩长跑冠军华夏大盘被称作“轩辕弓”，华夏回报、华夏复兴被分别喻为“混元锤”和“雌雄虎眼鞭”，视为“五大理财神器”。
而前期打出“国内第一只针对互联网特性而量身定做的基金”的国泰淘金为国泰基金积攒了一定人气，国泰基金在店铺装潢上狠下功夫，录制了“泰有财”视频、只多了表情包、图解基金网购流程的措施，将对理财感兴趣的用户引入国泰基金“泰有财”网店，成为当日成交笔数最大的公司。
鹏华基金则是专注卖萌，称呼客户为“鹏友”，其推荐的人气单品叫“鹏华亲亲货币”，还有“亲亲超级债”，店铺名直接称作“鹏华亲亲理财”。
百元起步 分分钟搞定
考虑到年轻人为“淘宝大军”的主体，淘宝理财也将这群人作为主要推广对象。不论是店铺风格，亦或是产品风险特征，都与年轻人的特点相符合。目前，低风险的货币基金和债券型基金是淘宝理财的主推对象，大部分基金公司也以这类产品为主导。也有部分公司推出了覆盖了低、中、高全部类型的产品。
开张首日，记者还亲自体验了一把“淘基金”。记者选择一只基金产品，输入购买金额后，选择购买，会出现“赶紧实名认证吧，完成就能买”的页面，点击实名认证后，可以选择“快捷认证”或者“普通认证”，快捷认证只需要输入银行卡号、预留电话号码，然后输入验证码即可开通，全部操作一分钟之内即可搞定。
淘宝表示，考虑到风险因素，淘宝理财平台对投资者购买权益类基金做了购买金额的限定，单只权益类基金购买金额不超过2000元。货基、债基则没有这一购买量限制。门槛方面，大部分基金产品都是100元起购，确认申购需要T+1日，赎回申请提交后则需要1-3日资金到账，而且有免申赎费的优惠。
随着基金淘宝店的开业，也已经流传出一些理财攻略。例如，基金份额确认后才开始计算收益，并且已经确认的份额在双休日和法定假日同样能产生收益。同等情况下，越早确认份额收益越高。所以，每周一到周四的下午3点前购买基金最合算。
BAT火拼互联网金融
10月28日百度理财刚刚上线，4天后淘宝基金店开张，互联网金融的大战悄然升温。
相对于淘宝基金店的冷清，作为互联网理财“鼻祖”的余额宝，更是已经“无人能挡”。天弘基金公布的三季报显示，截至9月底支付宝上线的余额宝资金规模已达到556.53亿，用户超1600万，累计申购金额达1075.44亿元。
百度布局互联网金融稍晚，却也在加速追赶。号称8%的保本收益“百发”虽然尚未现身，但已经为百度赚足了人气。百度理财上线首日销售额就一举超过10亿元，参与购买用户超过12万户。而事实上，百度金融的布局远不止如此。据了解，不久的将来，银行、券商都会成为百度的合作对象。
腾讯的布局则略显“有心无力”。腾讯旗下的财付通拥有第三方支付牌照，早在今年7月财付通传出要与基金合作发行新产品，后产品上线日期又传8月，又传国庆前后，但至今仍未见身影。
深圳市圆融方德投资管理有限公司董事长冉兰曾表示，任何一个市场展开充分的竞争对于消费者来说都是好事。从目前看来，互联网金融尚处在爆发式的发展阶段，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）三巨头在这一领域的战争仍将继续，投资者也将从中获得越来越多的利好。南方日报记者 贾肖明 实习生 周雷
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