网上理财这些事儿……

（本版图片均为资料图片）

　　事儿一

　　淘宝开卖基金现屌丝特色单笔成交百元是主流

　　据新华网消息 11月1日，首批17家基金公司的淘宝旗舰店已经正式开张了。在首批上线产品中，各家基金公司均力推低风险产品。而从当日的成交情况来看，成交最活跃的也是低风险的货币基金。不过值得注意的是，淘宝“屌丝”理财的特点也在成交中显露无疑，从单笔成交金额来看，绝大部分的单笔成交金额只有100元，只有区区数笔在千元以上。

　　绝大部分单笔成交金额仅100元

　　与传统的银行渠道销售相比，大型基金公司在淘宝上并不具有天然的优势，有些大型基金公司的成交相当低迷，大部分产品均是零成交。

　　当日淘宝理财频道已经新添了“基金理财”，余额宝则与“保险理财”、“基金理财”、“银行理财”并列。基金公司提供的信息和淘宝页面显示，华夏、易方达、富国、国泰、泰达宏利、鹏华等基金均在首批开店的行列之中。

　　在首批上线产品中，各家基金公司推出的均是自己的明星产品，且力推以货币基金为主的低风险产品。

　　记者浏览了多家基金产品的成交情况，经粗略统计发现，淘宝“屌丝”理财的特点显露无疑。从单笔成交金额来看，绝大部分的单笔成交金额只有100元，只有区区数笔在千元以上。

　　货币基金卖得最好

　　虽然首批上线的偏股型基金、债券基金、QDII均是各家基金公司的明星产品，但成交并不活跃，且不少产品均是零成交。

　　基金公司方面，如华夏基金当日上线的5只产品中，除了最活跃的华夏活期通，偏股型基金华夏大盘26笔、华夏复兴股票6笔，华夏回报混合19笔，华夏债券C最少，只有7笔。从单笔的成交金额来看，大部分都是100元/笔，只有少数的几笔达到了1000元。华夏大盘的成交笔数中，倒是有几笔大金额，如5000元，3000元、2000元，1500元。鹏华基金上线产品较为丰富，达17只，但截止当日下午3:30，只有4只产品有成交，其余13只产品均是零成交。广发基金上线的产品也是相当丰富，产品数量多达24只。但当日成交最多也是货币基金。

　　富国基金一位人士介绍表示，“到互联网渠道卖基金，不是看产品的好坏，而是各家基金公司的营销能力”，过去基金产品在银行渠道竞争，基金销量取决于理财经理的推荐。但在互联网渠道，产品销量更取决于基金公司的营销手段。

　　事儿二

　　“百发”10亿元热场过后百度“百赚”归于大路货

　　据《中国证券报》“百度理财B”（“百发”）在10月28日上线后，很多投资者还没回过神来就已经售罄，10亿元额度4小时就凑满。一番热场过后，一位主角登场了：百度理财平台随即推出“百赚”产品。与“百发”不同的是，该产品页面上暗示预期年化收益率超过4.2%。与“百发”相比，“百赚”的预期收益率降低了将近一半，已经回归到投资货币基金的本质。这也使得“百赚”的特性跟余额宝相差无几，对投资者的吸引力大降。

　　百度理财主页10月31日的页面相当简单，没有产品介绍，没有预期收益率，跟投资相关的信息是：“灵活存取收益高”、“交易安全有保障”和“财神建议最佳购买时间”的倒计时。记者10月31日对购买进行了一次体验。开户登录之后在“我的小金库”页面上看到更多的产品相关信息。页面显示“百赚”由华夏基金公司提供产品，华夏现金增利货币E最近30天的年化收益率是4.816%。

　　关于“百赚”这个产品能给投资者带来多少收益，页面上用词含糊，仅有“超活期收益12倍”这句主语缺失的表述。

　　“百发”在预期收益率上的故事很多。在“百发”发行前后，百度的页面虽没有8%收益的信息，但是遭到证监会的核查。这次“百赚”对预期收益率含糊的表态，是百度首次把收益率相关的信息放到了理财计划的页面上。

　　业内人士提醒，百度所说的“超活期收益12倍”有可能是指货币基金过往的业绩，这并不代表未来的业绩。在选择银行页面，记者看到可供选择的银行仅有7家，分别是建设银行、浦发银行、招商银行、平安银行、农业银行、民生银行和上海银行。页面上再无选择其他银行的通道，比如说“其它银行”“银联”之类，这意味着非上述7家银行的网银用户将无法购买“百赚”产品。

　　如果“超活期收益12倍”说的是百赚的预期收益率的话，按照现有0.35%的活期存款利率来算，12倍是4.2%。该预期收益率与“百发”相比，降低了接近一半，也落在货币基金的正常收益区间。

　　多位业内人士指出，8%的高收益率无论如何都不是长久之计。“百赚”把预期收益率降低到4.2%，正是百度的理财回归理性的表现。人人聚财CEO许建文表示，百度理财备受瞩目，主要是因为8%收益率的噱头，预期收益率降低之后，本质上与余额宝几乎没有区别，这会影响投资者热情。