苏宁2.5亿美元接盘PPTV

　　昨日下午,苏宁宣布以2.5亿美元收购PPTV公司44%股份,成为其第一大股东。与此同时,弘毅投资出资1.7亿美元,获得PPTV公司近30%的股份。依此计算,PPTV融资4.2亿美元,估值5.68亿美元。

　　PPTV聚力CEO陶闯昨日将之称为“中国互联网史上迄今为止最大规模的线上线下融合。”但他同时强调这是战略投资,而非之前外界猜测的并购。未来PPTV将继续作为独立公司运营。

　　这也是苏宁迄今为止最大的一笔战略投资。

　　取代日本软银成为第一大股东

　　苏宁云商昨日发布公告称,苏宁云商与弘毅投资的两家境外投资机构作为战略投资方,同日本软银集团、软银中国资本、蓝驰创投、德丰杰投资基金以及PPTV现有主要管理层股东签署《股权转让协议》。

　　在此轮联合收购PPTV中,苏宁云商出资2.5亿美元,占总出资额的59.52%,占PPTV总股份约44%;弘毅资本出资1.7亿美元,占比29.9%。PPTV在此轮交易中的估值高于百度收购PPS时的3.2亿美元。

　　资料显示,日本软银此前持有PPTV35%股权,软银中国资本等持有PPTV22.86%的股权。

　　此前,PPTV被称为“互联网视频行业被激烈争夺的最后一张王牌”,创立于2005年,是首家全面覆盖网端、PC、手机、Pad,并率先进军互联网电视领域的视频新媒体,数据显示其活跃用户超过3.4亿。

　　苏宁:短期不要求PPTV盈利

　　“未来,只要PPTV按照既定战略,需要多少钱,我们就会投入多少钱。因为知道会有很好的回报。”苏宁云商高级副总裁任峻昨日表示。

　　苏宁为何要重金投入和其现有业务相关度不高的视频领域?苏宁副董事长孙为民做出了解释。他表示这和苏宁转型战略是吻合的。

　　首先,占领入口。PPTV在PC、手机、pad、电视均有不错的渠道;其次,丰富产品,苏宁极有希望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照的企业,而PPTV将成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地;第三,有助于视频互动,精准运营,双方计划将会员账户、支付系统打通,探索视频购物等视频与电商的结合。孙为民还强调,希望借助PPTV的团队,帮助苏宁向互联网文化转型。

　　孙为民接受记者采访时表示,苏宁方面不会要求PPTV短时间内实现盈利,只有三点要求,就是通过投资等方式深入介入自制领域;植入与苏宁相关的更多终端中;更好地服务用户。

　　核心管理层无变动

　　事实上,苏宁入主PPTV的传闻已经传了半年多。而据媒体此前报道,竞购PPTV的名单上,曾经有优酷、百度、搜狐、阿里巴巴、湖南卫视等强大阵容。以至于从各种资本合作“绯闻”,上升到资金断裂,PPTV似乎一直处于资金紧张的尴尬中。

　　苏宁云商昨日晚间发布的交易公告称,截至2013年7月底,PPTV及其协议控制的境内公司总资产8.61亿元人民币,净资产4.09亿元人民币;今年前7月实现营业总收入3.19亿元人民币,净亏损0.65亿元人民币。

　　陶闯昨日表示,注入的资金未来会用在三个方面:终端、用户人流和内容的进一步投入。交易完成后,PPTV在人员、资产、财务和运营上保持独立。PPTV董事会将设五名董事,苏宁将占据两席。

　　除了看重苏宁的资金和渠道资源外,并购不涉及核心高管层变动,可能是PPTV最终选择苏宁的另一个重要原因。

　　“对苏宁来说,投资最大的风险就是核心高管不干了。别人如果投资PPTV,可能就让他们走人了,苏宁是恰恰相反。我们会给他们找活干。”孙为民表示。

　　■第一访问

　　PPTV聚力CEO陶闯:

　　PPTV不排除在国内上市

　　北京晨报:为何选择了苏宁?

　　陶闯:互联网从门户和搜索,进入了生活体验服务的阶段。有两大发展方向,一个是数字娱乐,另一个是电商。单纯的互联网经济正发展成线上线下融合的经济。比如,电商公司在建构物流、视频公司在拍电视剧、网络旅游公司在开发旅游景点。

　　另一个流行是软硬结合,比如苹果,最强大的生态系统就是用户粘性,早前5元就能买到一个用户,现在70到100才能买到一个用户。

　　选择苏宁是最大规模的实体与虚拟的大融合。

　　北京晨报:有评论说,苏宁投资PPTV对视频行业影响不大,因为PPTV是相对二线的公司?

　　陶闯:PPTV是首家进入移动互联网的企业,现在在IPAD上视频下载PPTV是第一。在苏宁去年卖的智能电视机里,PPTV内置量也是行业第一。

　　苏宁线下有一个多亿的人流,我们线上有3个多亿的人流,两者结合,分析他们真正的行为数据,不仅对视频营销有巨大潜力,对电商消费也有很大的增值机会。

　　北京晨报:PPTV曾表示说想做独立创新的公司,苏宁战略投资后会有怎样的影响?

　　陶闯:视频行业、电商行业都是烧钱的,高速发展的行业形成稳定规模才能盈利。现在就是要往前跑。如果丢掉了机会,才是最大的风险。

　　北京晨报:软银为何选择撤出PPTV?

　　陶闯:中国的视频战场是高速发展的,软银放弃了机构第一大股东的机会,部分原因也是因为我们已经进入传媒平台,限制更多,软银不容易有更大发展。软银愿意让苏宁接下下一棒,经过很好的交流,未来,PPTV不仅考虑在海外上市,也可能考虑在国内资本市场上市。下一步在资本、收购并购上也可能有更多动作。

　　北京晨报:如何能将苏宁易购的流量和PPTV融合?

　　陶闯:带动苏宁点对点的数据营销,苏宁在线上的营销投入一年有几个亿,现在PPTV会带来直接的精准营销。