作为市场不成文的年末最后一场网络消费盛宴,“”(光棍节)正不断刷新中国零售业纪录。尽管10月份的尾巴尚未结束,多家电商已悄然布局不久将至的“双十一”。鉴于往年“双十一”销售的火爆,二级市场多个板块有望分享光棍节盛宴。
背景
电商享狂欢盛宴
2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间,最初选择11月11日,不失为一个有点冒险的举动。但是,这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,天猫希望通过网上促销活动打开一个对消费者有吸引力的窗口,结果却一发不可收拾。现在,“双十一”已不再是单属于天猫狂欢节,更成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
中国电子商务研究中心数据显示,2012年“双十一”交易超过1亿笔,交易额达191亿元,接近前一年53亿元的4倍,其中天猫132亿元,淘宝59亿元;手机支付宝交易900万笔,是前一年同期的5倍,实现交易额近10亿元;商家单日销售额3家超亿元、12家超5000万元,创造了新的纪录。从“双十一”当天淘宝系商品交易时间点来看,11日凌晨零点后的第一分钟,就有1000万以上用户涌入天猫,一分钟内支付宝完成19.2万笔交易;中午1点38分突破100亿元,提前完成官方预期目标。
而根据中华全国商业信息中心公开数据显示,2012年中秋、国庆黄金周期间,全国百家大型零售企业零售额同比增长8.49%,是近些年十一黄金周销售增速首次低于10%。在被调查的100家大型零售企业中,66家大型零售企业销售增速低于整体8.49%的增长水平,其中39家大型零售企业销售不及上年同期,同比呈现负增长。
影响
传统零售品牌商也获益
由此可见,相比传统消费,网上消费的人群和消费能力都出现了快速增长。随着网络购物逐渐融入大众生活,这一数据在2013年则将进一步扩大。
据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年上半年,电子商务市场继续维持高歌猛进般的发展势头。截至2013年6月,全国电子商务交易额达4.35万亿元,同比增长24.3%。其中,B2B交易额达3.4万亿,同比增长15.25%;网络零售市场交易规模达7542亿元,同比增长47.3%,预计2013年全年有望达到17412亿元。此外,2013年年底中国网络购物用户规模也有望达到3.1亿人。
根据工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》显示,2015年电子商务交易额将翻两番,突破18万亿元。其中,企业间电子商务交易规模超过15万亿元,企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重将分别超过50%和20%。
尽管,电子商务发展给传统零售业造成了巨大挤压,但零售品牌却仍然从火爆的狂欢节中获得巨大利润。根据各大品牌商对外公布的销售数据,去年“双十一”七匹狼天猫官网销售额超过4000万元,前一年的销售额仅为1500万元;九牧王在天猫单日销售3600多万元,而前一年公布的数据为2000万元;罗莱家纺公布的数据为9000余万元,上一年同期为2000余万元;富安娜公布的数据为6700万元,上一年同期为2800万元;奥康国际单日接近6000万元;森马服饰两大品牌单日销售6000万元。
这意味着,传统零售行业在电商发展的冲击下,也主动选择了传统零售模式与新渠道的融合。
进展
电商O2O模式备战光棍节
如果要说今年电商领域最热门的话题,那一定非O2O(online2offline)莫属。所谓的O2O模式,其实是将线上电子商务和线下零售联系起来,可能为零售业提供了一条发展的道路,通过无线互联网打通线上线下,将商场线下体验和线上方便快捷相结合,发挥传统商场的优势,并打造电子化模式。
随着移动互联网成为大众生活娱乐的重要组成部分,线上线下的变得无限接近,智能手机上各种APP创造出来的消费场景也使得O2O在商业上具备了无限的想象空间。精明的电商们自然不会让万众瞩目的“双十一”错过O2O。
10月17日,天猫宣布将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限,整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。同天,银泰商业集团与天猫达成O2O战略合作,银泰全国35家商场将全面参加天猫“11·11”活动。同期,苏宁宣布“即将推出中国首届O2O购物节”的消息。据悉,苏宁即将于11月中上旬推出中国首届O2O购物节,一系列全新的购物模式和营销方略将首次推出,以“便利、低价、品质、服务”为核心诉求的大促活动即将揭幕,活动将打通线上、线下,推出无界同步购物模式。
此外,正在加速探索O2O模式的京东也推出了“双十一”沙漠风暴年度低价大促活动,家用电器5-9折销售,同时将向开放平台卖家提供配送补助,在上门取件、运力提速、资源储备、开放物流等方面加大保障力度,同时免除开放平台卖家的配送费用。当当网亦早在10月就拉开大促帷幕,10月18日—21日期间,当当网百货数码横扫底价,美妆、家居、孕婴童、食品、数码、家电、汽车、康体万品5折封顶,全场低至9.9元。
分析
四大有望享受盛宴
电商混战背后是巨大的商业利益,但也为零售品牌、物流等多个行业带来了无限商机,相关个股也有望成为市场的焦点。作为“双十一”期间最受资金关注的仓储概念股华鹏飞,进入去年11月后即开启区间上涨通道。截至11月20日,该股累计最大上涨达33.7%,13次登上龙虎榜榜单,期间游资出入频繁。
华宝证券资深投资顾问夏天表示,相比去年“双十一”利好电商、零售、物流板块,今年二级市场还将会把目光投向O2O题材。目前,即使在电子商务最发达的美国,美国线上消费只占8%,线下消费的比例依旧高达92%。而中国的这一比例,分别为3%和97%。随着两个渠道的充分融合,预计未来O2O也将在国内打开一个万亿元级别的市场。,涉及这一概念的包括苏宁云商、友阿股份、徐家汇、天虹商场、王府井等。
“除了今年大热的O2O题材,电商大战对电商、物流以及零售等多个板块的利好还是非常显著的。”夏天表示,“电商概念股可分为电子商务平台、电子商务软件开发商和流通领域的电子商务三大类,相关个股包括生意宝、焦点科技、苏宁云商、东方市场等。其中,苏宁云商除了电商平台外,兼具互联金融、民营银行等概念,未来前景看好,月K线双底雏形初现,未来继续上行空间较大,可逢低积极关注。而电子商务软件开发商包括金证股份、三五互联、拓维信息、网宿科技、东信和平、恒生电子等个股。其中,拓维信息除了开发电商运营平台外,还兼具传媒、移动互联、移动转售和手机游戏等概念;二级市场上月K线双底形态构造成功并突破颈线,可积极关注。流通领域的电子商务概念则包括高鸿股份、生意宝、海虹控股、上海医药、中国国旅等。”
物流板块方面,夏天则主要看好拥有国内最大的仓储物流网络的中储股份。“公司在全国114座城市设立了分支机构,拥有42家仓库;二级市场上股价放量突破了箱体整理,打开上升空间,可积极关注。”
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