近日在业内传得沸沸扬扬的日本明治奶粉将退出中国市场的消息成真。昨天下午,明治奶粉中国总部明治乳业贸易(上海)有限公司发布“关于停售明治珍爱系列的声明”,这也是多年来首个知名奶粉企业公开宣布放弃中国这个巨大市场。
□声明
暂时退出中国奶粉市场
“着眼于未来发展,明治乳业决定将暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售”,根据明治的声明,主要涉及产品包括明治珍爱儿900克;明治珍爱宝900克;明治珍爱童900克;明治珍爱妈妈900克。这些产品将于库存售完时停止销售。
据了解,明治在中国销售的奶粉只有上述四款产品。对于退出这个有众多品牌、别的奶企挤破脑袋都想进的市场,明治方面的解释是:如今,中国乳制品市场竞争逐渐激化,在此严峻环境下,坚持采用澳大利亚全进口奶粉的明治乳业生产成本逐年递增,对公司成本及收益造成了严重影响。
其实任何企业在市场上都面临着相同的竞争,明治的退出是否为逃避竞争呢?对此,明治上海方面有关负责人沈先生给予了否认,他只强调,退出中国奶粉市场纯粹是公司自己的问题,市场难以消化,成本太高。
明治乳业是亚洲最大的乳制品企业,其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA的研发,研制出的配方奶粉被誉为“最接近母乳的奶粉”,奶粉销量长年稳居日本第一。
液态奶冰淇淋业务依旧
据了解,明治于2011年在中国建成了负责生产业务的全资工厂,投资额约30亿日元,生产的产品包括牛奶和酸奶。
对此,明治上海方面有关负责人沈先生昨天接受记者采访时表示,该工厂业务应该一切正常。沈先生还表示,明治在华的冰淇淋和巧克力生产也仍然照旧。
对于消费者如果未来对明治奶粉还有需求的话,沈先生表示可致电公司客服电话询问。预计库存能够销售到今年年底,也希望消费者能够顺利完成向别的品牌的顺利过渡。他同时也希望公司能尽快重返中国市场。
□分析
福岛核泄漏事件影响较大
“我认为,明治奶粉放弃中国市场的原因大致与核污染辐射事件、中国乳业新政出台对其形成的竞争压力等有关,包括中国政府对国内奶粉企业发起的反垄断调查,兼并重组,抱团强推高端产品等。”乳业专家王丁棉表示,当然也与明治自身的经营业绩有一定的关联。
中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮表示,近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快,根据尼尔森的统计,2010年明治在进口奶粉排名可以排进前十,但随着福岛核泄漏事件影响深入,明治奶粉在2011年底曾经查出铯超标问题,对其打击很大,造成明治奶粉销售量大幅下滑9成。尽管其中国产品为澳大利亚生产,但是自此明治奶粉在华销售一蹶不振。而就在此时,明治的市场份额被可瑞康、牛栏等品牌替代不少。
□预测
不会影响中国奶粉格局
王丁棉和宋亮都认为,明治的退出对中国奶粉市场格局及产品供应不会带来大的影响,因为它在中国市场的份额并不大。
“目前国内主流进口品牌在华投资经营多年,企业品牌影响力大,生产经营及渠道建设成熟,而且面对中国与日俱增的消费市场,不会轻易退出。”宋亮表示,明治的退出,也标志着那些在华经营不善,不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。
昨天,市场又传言,最近备受打击的多美滋也可能步明治后尘,对此,多美滋方面坚决否认。
宋亮认为,近日,针对进口奶粉医护渠道受贿及抢夺“第一口奶”等事件的报道,不能狭隘地认为是政府在打击进口,扶持国产。政府的目的就是要通过治理奶粉行业中存在的不合理现象,来实现产业的健康发展。
【明治奶粉在中国】
1997年
进入中国市场。
2000年
首次在中国销售。
2007年
在上海成立了明治乳业贸易(上海)有限公司,正式进入中国的乳制品市场。
2010年
因口蹄疫一度被禁止进口。
2011年
“明治STEP”奶粉因检测出微量放射性铯被召回。
2013年
中国对奶粉行业发起反垄断调查,明治奶粉也在其中,其随后宣布降价应对。后由于主动报告情况、提供重要证据并积极主动整改,明治与惠氏、贝因美被免除处罚。
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